十年磨一剑 论剑莫干山——从“三个转变”看中国品牌十年升级路

品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现。10年前，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”这一理念的提出，为中国经济高质量发展指明了方向。

时间的刻度，见证了“三个转变”带来的重大跃迁。10年间，我国品牌建设取得积极进展，入围世界500强的中国企业数量连续多年居世界首位，一大批中国品牌立足本土、闪耀世界。

十年磨一剑，论剑莫干山。5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大会系列活动将在浙江省湖州市德清县举行。来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会的4000余位代表齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。

翠竹遍山、清泉竞流的莫干山，是《搜神记》中干将莫邪的铸剑之地。中国品牌也如同这里层峦叠嶂的群峰，在风云激荡中展现峥嵘气象。

从“中国制造”向“中国创造”转变

世界第二大经济体、制造业第一大国、货物贸易第一大国、商品消费第二大国……以中国制造为根基，我国成为全球经济增长的重要发动机。更深层次的变化在于，我国制造业正加快向高端化、智能化、绿色化迈进，以“国之重器”和“新三样”为代表的“中国创造”走向全球。

科技创新是产业创造的源头。在传化集团合成材料生产车间，一块块稀土顺丁橡胶经精确检验后，按照不同国际市场客户的个性化需求，通过自动化机械臂分装到不同包装箱，装箱后的产品将发往世界各地。现在，传化的橡胶产品已出口至20多个国家和地区。

“经过7年持续攻坚克难，我们突破稀土顺丁橡胶这一‘卡脖子’技术，从过去微利做到现在的产销两旺。”传化集团董事长徐冠巨说，传化在前纺油剂、无氟防水剂等产品领域打破国外垄断，快速赢得市场、取得良好经营效益，这充分说明了创新对于民营企业品牌发展的重要性。

传化的发展经历，是中国不少工业品牌从“制造”走向“创造”、自主创新能力不断提升的缩影。最近10年间，我国高新技术企业数量从6.7万家增长到约40万家，全社会研发投入从1.3万亿元增长到3.3万亿元，居世界第二位，我国全球创新指数排名从第29位上升到第12位，连续稳步提升，成功进入创新型国家行列。

广东省企业品牌发展促进会品牌研究院副院长冯冈平认为，培育重点工业领域的品牌，特别需要重视技术创新，“除了发展成熟的品牌，传统行业的品牌精品化，也需要依托产品技术创新和服务模式创新。”

从“中国速度”向“中国质量”转变

38秒！一堆塑料粒子就能变身时尚的空调外壳。记者走进位于浙江省宁波市鄞州区的奥克斯家电生产基地塑胶车间，这里除了高速运转的生产线，几乎看不到操作人员，只有电脑显示屏、设备状态指示灯、品质检验灯闪烁着光亮。

奥克斯家电制造塑胶车间相关负责人告诉记者，“38秒”是家电产业发展速度的缩影，在追求速度的同时，智能化转型同样让产品质量得到提升，如合格率监控、设备综合利用等方面，大数据技术让品质更有保障。

300年！这是中国一家老字号企业的品质坚守。佛山市海天调味食品股份有限公司负责人表示，创立300年来，海天一直坚持传统“酱人”的工匠精神，坚持传统酿造工艺、传统的天然酿晒方式和天然原粒黄豆原材料，即使穿越数百年，正宗中国风味不变。

传承，但不守旧。近年来，海天结合新消费趋势，推出适合快捷生活的“万能汁料”系列、适合上班族的小份量系列、适合网红打卡的酱油冰淇淋系列等，让“老字号”也年轻。

广东省企业品牌建设促进会副会长陈明认为，中国的品牌培育工作已经由当年强调以产品为导向的“质量品牌”，发展到如今以市场为导向的“品质卓越+品牌卓著”，在强调满足人民群众获得感的同时，也强调给人民以幸福感和安全感；在强调功能价值的同时，也强调在情感价值和社会价值方面给市场更多更好的满足。

国家市场监督管理总局发展研究中心副研究员许晓凤介绍，10年间，从原材料到消费品再到装备制造业，我国质量总体水平稳步提升，重大装备整机质量、可靠性水平和国产化程度都大幅提高，消费品质量合格率提升至91.74%，人民群众的获得感、幸福感、安全感不断增强。

从“中国产品”向“中国品牌”转变

在“三个转变”指引下，“做强做大民族品牌”“加强品牌建设，培育更多‘百年老店’”等理念深入人心，不断增强全球消费者对中国制造、中国建造、中国服务的品牌认同。

近年来，中国电热毯等“取暖神器”不断走红欧洲市场，其中相当一部分产自长三角县级城市浙江慈溪。在行业内，慈溪常常被称为“家电之都”，当地上百家取暖器生产企业，出口量占全国的近三分之一，许多当地品牌在欧洲已渐渐声名鹊起。

中国优秀传统文化，是中国品牌最厚重的根和魂。

华佗再造丸连续十多年位居全国中成药出口前列，进入多个国家的医保；王老吉销售网络覆盖全球150多个国家和地区，去年集团国际业务增长近40%……广药集团相关负责人表示，中华优秀传统文化的深厚积淀，是中医药“走出去”的优势所在，积极打造具有国际影响力的“中医药IP”正当其时。

有关专家表示，过去中国产品出海以餐饮、服装、鞋帽等传统产业的贴牌为主，现在正加速品牌出海的步伐，“品牌出海”近年来成为商界热议的话题。相关部门通过完善边境贸易支持政策、全面实施跨境服务贸易负面清单等措施，为中国企业品牌出海提供了有力保障。

据介绍，最近十年，入选世界品牌500强的中国品牌数量由29个增至48个，10个品牌进入100强，我国品牌知名度、美誉度和影响力不断攀升，成为引领全球潮流的代表。

成立20年来，根植中国的OPPO已成长为全球化科技品牌，业务覆盖全球60多个国家和地区，服务全球6亿用户。OPPO中国区总裁刘波表示，他们将继续响应国家发展新质生产力的号召，加大在科技创新方面的投入，不断提升自身的研发实力和创新能力，积极拓展全球市场，为建设品牌强国贡献力量。（记者 王俊禄 顾小立 胡林果）

来源：经济参考报

十年磨一剑 论剑莫干山——从“三个转变”看中国品牌十年升级路

品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现。10年前，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”这一理念的提出，为中国经济高质量发展指明了方向。

时间的刻度，见证了“三个转变”带来的重大跃迁。10年间，我国品牌建设取得积极进展，入围世界500强的中国企业数量连续多年居世界首位，一大批中国品牌立足本土、闪耀世界。

十年磨一剑，论剑莫干山。5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大会系列活动将在浙江省湖州市德清县举行。来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会的4000余位代表齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。

翠竹遍山、清泉竞流的莫干山，是《搜神记》中干将莫邪的铸剑之地。中国品牌也如同这里层峦叠嶂的群峰，在风云激荡中展现峥嵘气象。

从“中国制造”向“中国创造”转变

世界第二大经济体、制造业第一大国、货物贸易第一大国、商品消费第二大国……以中国制造为根基，我国成为全球经济增长的重要发动机。更深层次的变化在于，我国制造业正加快向高端化、智能化、绿色化迈进，以“国之重器”和“新三样”为代表的“中国创造”走向全球。

科技创新是产业创造的源头。在传化集团合成材料生产车间，一块块稀土顺丁橡胶经精确检验后，按照不同国际市场客户的个性化需求，通过自动化机械臂分装到不同包装箱，装箱后的产品将发往世界各地。现在，传化的橡胶产品已出口至20多个国家和地区。

“经过7年持续攻坚克难，我们突破稀土顺丁橡胶这一‘卡脖子’技术，从过去微利做到现在的产销两旺。”传化集团董事长徐冠巨说，传化在前纺油剂、无氟防水剂等产品领域打破国外垄断，快速赢得市场、取得良好经营效益，这充分说明了创新对于民营企业品牌发展的重要性。

传化的发展经历，是中国不少工业品牌从“制造”走向“创造”、自主创新能力不断提升的缩影。最近10年间，我国高新技术企业数量从6.7万家增长到约40万家，全社会研发投入从1.3万亿元增长到3.3万亿元，居世界第二位，我国全球创新指数排名从第29位上升到第12位，连续稳步提升，成功进入创新型国家行列。

广东省企业品牌发展促进会品牌研究院副院长冯冈平认为，培育重点工业领域的品牌，特别需要重视技术创新，“除了发展成熟的品牌，传统行业的品牌精品化，也需要依托产品技术创新和服务模式创新。”

从“中国速度”向“中国质量”转变

38秒！一堆塑料粒子就能变身时尚的空调外壳。记者走进位于浙江省宁波市鄞州区的奥克斯家电生产基地塑胶车间，这里除了高速运转的生产线，几乎看不到操作人员，只有电脑显示屏、设备状态指示灯、品质检验灯闪烁着光亮。

奥克斯家电制造塑胶车间相关负责人告诉记者，“38秒”是家电产业发展速度的缩影，在追求速度的同时，智能化转型同样让产品质量得到提升，如合格率监控、设备综合利用等方面，大数据技术让品质更有保障。

300年！这是中国一家老字号企业的品质坚守。佛山市海天调味食品股份有限公司负责人表示，创立300年来，海天一直坚持传统“酱人”的工匠精神，坚持传统酿造工艺、传统的天然酿晒方式和天然原粒黄豆原材料，即使穿越数百年，正宗中国风味不变。

传承，但不守旧。近年来，海天结合新消费趋势，推出适合快捷生活的“万能汁料”系列、适合上班族的小份量系列、适合网红打卡的酱油冰淇淋系列等，让“老字号”也年轻。

广东省企业品牌建设促进会副会长陈明认为，中国的品牌培育工作已经由当年强调以产品为导向的“质量品牌”，发展到如今以市场为导向的“品质卓越+品牌卓著”，在强调满足人民群众获得感的同时，也强调给人民以幸福感和安全感；在强调功能价值的同时，也强调在情感价值和社会价值方面给市场更多更好的满足。

国家市场监督管理总局发展研究中心副研究员许晓凤介绍，10年间，从原材料到消费品再到装备制造业，我国质量总体水平稳步提升，重大装备整机质量、可靠性水平和国产化程度都大幅提高，消费品质量合格率提升至91.74%，人民群众的获得感、幸福感、安全感不断增强。

从“中国产品”向“中国品牌”转变

在“三个转变”指引下，“做强做大民族品牌”“加强品牌建设，培育更多‘百年老店’”等理念深入人心，不断增强全球消费者对中国制造、中国建造、中国服务的品牌认同。

近年来，中国电热毯等“取暖神器”不断走红欧洲市场，其中相当一部分产自长三角县级城市浙江慈溪。在行业内，慈溪常常被称为“家电之都”，当地上百家取暖器生产企业，出口量占全国的近三分之一，许多当地品牌在欧洲已渐渐声名鹊起。

中国优秀传统文化，是中国品牌最厚重的根和魂。

华佗再造丸连续十多年位居全国中成药出口前列，进入多个国家的医保；王老吉销售网络覆盖全球150多个国家和地区，去年集团国际业务增长近40%……广药集团相关负责人表示，中华优秀传统文化的深厚积淀，是中医药“走出去”的优势所在，积极打造具有国际影响力的“中医药IP”正当其时。

有关专家表示，过去中国产品出海以餐饮、服装、鞋帽等传统产业的贴牌为主，现在正加速品牌出海的步伐，“品牌出海”近年来成为商界热议的话题。相关部门通过完善边境贸易支持政策、全面实施跨境服务贸易负面清单等措施，为中国企业品牌出海提供了有力保障。

据介绍，最近十年，入选世界品牌500强的中国品牌数量由29个增至48个，10个品牌进入100强，我国品牌知名度、美誉度和影响力不断攀升，成为引领全球潮流的代表。

成立20年来，根植中国的OPPO已成长为全球化科技品牌，业务覆盖全球60多个国家和地区，服务全球6亿用户。OPPO中国区总裁刘波表示，他们将继续响应国家发展新质生产力的号召，加大在科技创新方面的投入，不断提升自身的研发实力和创新能力，积极拓展全球市场，为建设品牌强国贡献力量。（记者 王俊禄 顾小立 胡林果）

来源： 经济参考报

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