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格力电器反击举报美的，揭秘两大家电巨头的恩怨史

中国移动4亿元招标项目引发格力电器、美的集团两大家电巨头举报风波。继之前暗指美的集团操弄事件之后，7月6日午间，格力电器发布消息公开指出，美的集团在往年招标过程中存在发票信息不一致、技术参数不符合招标标准等弄虚作假情况。目前，中国移动、美的集团暂无回应。

近年来，作为家电行业两大巨头，美的与格力电器已多次公开较量，包括公司业绩披露、产品广告、奖项造假等方面。董明珠作为家电行业的“纪检委员”多次举报同行，此次被举报，其未来的动作也值得关注。

4亿元的招标风波

日前，中国移动采购与招标网发布的“供应商负面行为公告”指出，格力电器在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目中存在弄虚作假的情况。

该项目招标源于今年2月11日，中国移动委托招标代理机构招标“中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购”项目。采购产品按制冷量共分13个型号，采购规模合计193台高压离心式冷水机组，共约4.084亿元。

具体来看，项目划分2个标包，标包一：冷量为1300RT-2200RT；标包二：冷量为2300RT-2500RT。标包一最高投标限价为1.609亿元，标包二最高投标限价为2.475亿元。

2月29日，中国移动完成格力提交的申报信息核查并公示，3天公示期间未有异议。3月11日，中国移动公布的中标候选人显示，2个标包第一候选人为重庆美的通用制冷设备有限公司，第二候选人为珠海格力电器股份有限公司。

7月4日凌晨，格力电器发布声明称，3月14日，中国移动反馈收到投诉，指出2月29日公示我司的申报材料中存在问题，具体为标书中要求的33份业绩证明材料其中1份关于项目的描述有误。

格力电器介绍，针对中国移动的反馈，经内部核查，该事件系格力区域经销商项目组投标人员在提交申报业绩证明材料时，把我司中标的“华为团泊洼8号地块工业项目（一期）”当作了“华为团泊洼8号地块工业IDC项目（一期）”整理申报。属于申报过程中的材料整理失误，并非目前网络所传为了达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数的行为。

新京报贝壳财经记者查询该网站发现，6月份，中国移动2020年至2021年高压冷水机组集中采购项目招标结果出炉，标1/包1 1300RT- 2200RT、标1/包2 2300RT-2500RT的中标人均为重庆美的通用制冷设备有限公司。

7月3日晚间，该采购项目招标代理机构联系人李先生向新京报贝壳财经记者表示，该事件已在中国移动采购与招标网公布，具体细节不方便回复。公告处理方案是否为最终结果，亦不便回应。

此次招标，格力电器出现负面行为，中国移动采购与招标网公告显示，决定取消格力在该采购项目的中标资格。后续三年内格力电器参加的同类产品（高压冷水机组、低压冷水机组）集中采购的综合评审得分都将会被扣减5分（百分制）。

公开质疑美的往年招标案

招标事件发生后，格力电器在声明中指出，“近期，网络上存在恶意诽谤、贬损格力商誉的虚假报道，把标书中的一处资料整理错误说成虚标，大肆传播，利用此次事件恶意诽谤攻击格力，经调查，系广东某某同行企业所为，对此，我们将保留追究其法律责任的权利。”

暗指美的集团所为。7月6日午间，格力电器再次反击，公布美的集团在往年竞标过程中存在弄虚作假行为。格力电器指出，2019年9月5日在中国移动发布“高压冷水机组离心式冷水机组产品供应商信息核查”相关信息公示中，发现重庆美的发票信息不一致。

此外，格力电器提到，中国移动招标“2017—2018年高压离心式冷水机组集中采购项目”时，根据公开资料，重庆美的AHRI实验室最大冷量认证为2200RT，不能覆盖投标冷量2500RT。截至2020年2月26日在AHRI官网上没有显示 “2017—2018年高压离心式冷水机组集中采购项目”重庆美的试验台证书，直到2020年3月31日再次查询后才发现重庆美的增补3000RT试验台证书。

格力电器表示，上述问题，招标者在投标申请资料审核中本应早发现，格力也曾就相关问题多次向中国移动反馈，为什么在存在这么多问题的情况下重庆美的还能屡次中标，甚至屡次唯一中标?

截至发稿，美的集团与中国移动暂无回应。

中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋向新京报贝壳财经记者表示，指出的问题应该由税务部门和中国移动来处理。格力电器的做法也折射出企业的困难，但双方恶意竞争升级，对行业来说并不是好现象。

新京报贝壳财经记者注意到，近年来，中央空调领域，美的与格力竞争激烈。2019年10月，北京大兴国际机场正式投运，格力与美的的中央空调宣传广告“打架”。格力宣传图片显示，格力是主航站楼中央空调制冷设备唯一供应商。美的宣传图片则称，其为主航站楼及配套设施区域中央空调供冷和供暖设备最大供应商。

根据《机电信息•中央空调市场》监测的数据显示，2019年中国中央空调行业“十强”品牌的市场占有率之和已超过70%，依次分别为：美的、格力、大金、日立、海尔、麦克维尔、东芝、江森自控约克、酷风、天加。

双方恩怨由来已久

同是空调巨头，同为广东企业，格力与美的这对“冤家”，除了在市场上激烈竞争之外，还在其他方面进行了全方位的斗法。其中既包括专利诉讼这样的“规定动作”，也有向国家有关部门举报、公开互呛等引起舆论关注的行为。

上一次举报发生在2019年2月。当年1月，董明珠在股东大会上披露格力电器2018年税后利润为260亿元。这一提前透露未公开重大信息的行为导致格力被深交所发了关注函，董明珠本人也收到广东证监局出具的警示函。

当年2月，董明珠“闺蜜”、新任格力独董刘姝威就在微博上举报称，美的董事长方洪波也提前向媒体透露了公司业绩，但广东省证监局并未向其发警示函，是选择性执法。一周后，深交所、广东省证监局分别向美的集团、方洪波执行了相同措施。

更早之前，董明珠多次抨击美的“一晚一度电”的广告语，称其“骗人”。据新京报贝壳财经记者不完全统计，董明珠至少在2016年、2017年和2019年多个公开场合炮轰了美的的广告。

2016年1月，格力研究人员陈进在微博上举报美的获得2014年国家科技进步奖的空调项目涉嫌造假。格力还以公司的名义，向国家奖励办进行了投诉。

陈进微博举报两天后，美的一位名为李猛的空调工程师，举报格力2011年的获奖项目造假。随后，格力和美的分别宣布对举报者提起诉讼。当年3月8日，格力电器公开指控美的虚假宣传、侵权、窃取商业机密。

而美的集团董事长则在次日的上海经销商大会上公开称格力是“无数次‘碰瓷’”，他表示：“我们无奈被迫也举报格力、反击，我们也发了声明。不到迫不得已我们不会发声。”

新京报贝壳财经记者陈维城编辑岳彩周校对李铭

一“言”不合：美的格力对簿公堂

中国两大白电巨头再次对簿公堂。

昨日，因为一句广告语，广东美的制冷设备有限公司（以下简称“美的公司”）将珠海格力电器股份有限公司（以下简称“格力公司”）告上法庭，广州日报全媒体记者现场直击，双方在多个焦点问题上激烈交锋，昨日一审庭审结束，将择期宣判。

业内认为，目前空调进入销售旺季，两大巨头乘机“打架”。

缘起：一句广告语惹的事

据了解，双方对簿公堂，是因为美的公司认为格力公司的“有凉感无风感”的广告语，是美的公司从2015年就开始进行宣传、推广的，美的公司起诉称，该广告语是他们首创的，具有独创性，经过大量的宣传、推广后，已经与美的某系列空调形成特定联系，起到识别不同于其他空调品牌标识的作用。

格力公司在某电商平台销售一些型号空调时公开宣传“有凉感无风感”，容易使消费者将其与美的公司的上述系列空调相联系。对此，美的公司请求判令格力公司：立即停止不正当竞争行为，即立即停止使用“有凉感无风感”广告语；赔偿美的公司经济损失480万元和赔偿美的公司为制止侵权行为的合理开支10万元；向美的公司赔礼道歉，在格力公司官网主页和《法制日报》、《空调商情》、《中国电子报》上发表声明以消除给美的公司造成的不利影响；承担本案诉讼费用。

文/ 广州日报全媒体记者段郴群、张露、张忠安图/ @视觉中国

双方庭审交锋

焦点1: “有凉感无风感”广告词究竟属于谁？

美的公司诉称，自2015年起，该公司耗费巨资通过电视、报纸、广播等媒体公开大力宣传美的公司具备“有凉感无风感”技术的舒适星系列空调。经过持续、大量宣传、推广，相关公众或消费者看到该广告语，容易将其与原告美的公司具备“有凉感无风感”技术的舒适星系列空调联系。

格力公司则称，空调“无风感”功效也非美的公司的首创，美的并无对此宣传词的独享使用权。该宣传词作为使用体验，已被国内外家电行业广泛使用。从2005年6月10起至今，国内个人或单位均申请了空调具备“无风感”功效的发明或实用新型专利，国外也有同行业生产此类产品。

焦点2:为是否进行现场检验进行激烈辩论

美的公司当庭提出现场测试被告格力空调是否达到“有凉感无风感”的技术，以便验证是否构成虚假宣传。

提议遭到格力公司拒绝。“法庭难道是实验室吗？”格力认为，法庭达不到测试空调条件，拒绝当庭测试。美的坚持当庭进行检验，美的认为虽然现场条件有限，但至少测试风速。对此，法官宣布休庭十分钟。随后对美的提出庭审现场测试格力的空调产品，经合议庭评议，认为空调的技术参数测试应交由专业机构进行，不在现场测试。

焦点3:“有凉感无风感”是由客观参数还是主观感受决定？

格力公司强调，无风感是一种通用感受，是人体的感觉，不需任何参数。美的公司则认为，无风感是客观标准，并非主观标准，是需要有参数的。

双方律师说法

“我们从2015年到现在花费将近3.6亿元传播，是在中央电视台新闻联播后打广告，消费者看到这个广告语就会想到美的。你不能随便用我们的广告语。”美的公司代理律师张泽吾对广州日报全媒体记者表示。“我们表达的是相信格力品牌、相信格力质量。而且‘有凉感无风感’的字只属于在我们广告语的其中一部分，现在广告都更新了。”格力公司代理律师章萍萍在接受广州日报全媒体记者采访时这样表示。

业内：空调销售旺季巨头竞争加剧

对于此次诉讼，双方均未做具体评论。截至发稿时，格力公司总部没有给予回复，美的公司总部则暂时不对此发声。

据悉，两大巨头一直以来竞争激烈，特别是在专利领域更是有多起诉讼。据媒体报道，格力和美的围绕专利的互诉案累计高达12起，累计索赔金额达数亿元。

业内表示，今年国内多地出现高温天气，目前空调已经进入销售旺季，两大巨头竞争加剧，乘销售旺季进行“打架”。

业绩对比：各有所长

广州日报全媒体记者对比发现，2017年美的集团实现收入2419.19亿元，增长51.35%。据2017年《财富》世界五百强榜单，美的排名第450位，较2016年上升31位。据福布斯2017全球企业2000强榜单，美的位列335名，较前一年上升67名。今年一季度，美的集团营业收入增长17.17%，达到702.88亿元。

而格力电器在营收规模上明显逊色于美的集团，数据显示，2017年，格力电器营业收入为1500.20亿元，同比增长36.24%。今年一季度，该公司营业收入增长了33.26%达到400.25亿元。这也意味着，仅从营业收入规模来看，2017年美的集团是格力电器的1.61倍，今年一季度为1.76倍。

不过，格力电器的盈利能力却超越美的集团。数据显示，2017年，格力电器虽然营业收入同美的集团有近千亿元的差距，但实现归属于上市公司股东净利润却是美的集团同期的1.29倍，达到224.02亿元，同比增幅为44.87%，是美的集团的2.54倍。另外，在净资产收益率方面，美的集团波动较大，格力电器则较为稳定。2010年，美的集团的净资产收益率为39.46%，格力电器为36.74%，都是非常不错的公司。此后，美的集团净资产收益率一路走低到2017年25.63%，格力电器维持在37.51%的高位水平。

链接

昨日格力电器召开2017年股东大会

董明珠公布格力产业规划四个板块

广州日报讯（全媒体记者张露）昨日，格力电器召开了2017年年度股东大会，董明珠回应了外界普遍关注的不分红、造芯片股价下跌、未来规划等话题。备受外界关注的董明珠是否连任不在本次股东会讨论范围内。

数据显示，截至2018年3月31日，格力电器共有约43.52万户股东。“持有格力电器100股的小股东，今天都来了一百多位，可见格力电器受到的关注是空前绝后的。”董明珠表示。

在股东大会上，董明珠表示，“今年我想搞芯片，股票就跌。为什么别人搞芯片股票就涨，格力搞芯片股票就跌，因为我们是真干。”她还表示明年格力空调全部用上自己的芯片。回答芯片业务如何开展时，董明珠表示，“芯片已经研究三年了，已算小有成就，但在我看来还是皮毛。至于怎么做芯片，现在还不能告诉你。但我们一定会做，坚定不移做下去。”

对于为何格力不分红，董明珠在股东大会上表示，是为了让格力更加强大。4月26日，格力电器公布2017全年财报，总营收为1482.86亿元，同比增长37%，净利润224.02亿元，同比增长45%，创出历史新高。然而格力电器2017年度没有分红计划，这也是格力电器自2007年以来首次未分红。