基金样本｜接任总经理超一年，周兵如何带领长盛基金进一步突围？

央广网北京8月5日（记者 宓迪）近日中国证券投资基金业协会发布的公募基金行业数据显示，今年第二季度，易方达基金以超过1万亿元的非货币公募基金月均规模蝉联榜首，华夏、富国等老牌基金公司亦排名靠前。

与此同时，另外一些老牌基金公司在近年来的发展亦受到市场关注。其中，对于“老十家”之一的长盛基金而言，从去年宣布周兵接任总经理、卸任董事长之后，眼下已经有超过1年时间。据同花顺iFinD数据，截至2022年6月30日，长盛基金最新管理规模达到569.14亿元，其中非货币型403.44亿元。

接任总经理后，周兵和他的同事们想做什么？眼下是否达到预期？记者进行了梳理。

管理层变动受瞩目

长盛基金官网显示，长盛基金管理有限公司成立于1999年3月26日，是国内最早成立的十家基金管理公司之一，也是首批获得全国社保基金管理资格的六家基金管理公司之一。

2021年年中，长盛基金的管理层变动又让市场聚焦到这家“老十家”之一的基金公司上。

根据长盛基金官网2021年6月18日公告，林培富因工作变动不再担任总经理，时任董事长周兵兼任长盛基金总经理；同年7月22日，长盛基金公告宣布高民和接替周兵成为新任董事长。

周兵是具有多年经验的公募老将。根据公开资料，在加入长盛基金以前，周兵曾任中国银行总行综合计划部副主任科员、香港南洋商业银行内地融资部副经理、香港中银国际亚洲有限公司企业财务部经理、广发证券股份有限公司北京业务总部副总经理（期间兼任海南华银国际信托投资公司北京证券营业部托管组负责人）、北京朝阳门大街证券营业部总经理。

2004年10月，周兵加入长盛基金，历任副总经理、总经理，并于2017年担任董事长。而去年周兵回炉”担任总经理，也吸引了众多市场目光。

“老十家”之一掉队

再次担任总经理，当时摆在周兵面前的，是近年来长盛基金在“老十家”中已经“掉队”的局面。

根据公开资料，所谓“老十家”，是指首批获准成立的前十家公募基金公司，包括国泰、南方、华夏、华安、博时、鹏华、嘉实、长盛、大成和富国。

而随着多年的发展，“老十家”中一些基金公司抓住发展机遇，已成为基金行业的重要角色之一。

据中国证券投资基金业协会近日公布的公募基金行业数据显示，2022年6月末，153家基金管理人的基金数量达到10010只，基金规模达到26.79万亿元。从基金管理机构非货币理财公募基金月均规模排名来看，2022年第二季度，易方达基金以约1.05万亿元的规模排名第一，而在前十名中，还包括了“老十家”中的华夏、富国、博时、南方、鹏华和嘉实。其中，嘉实以4287.25亿元的规模排名第十。

而据同花顺iFinD数据显示，截至2021年第二季度末，长盛基金旗下共67只，其中非货币型65只；管理规模488.30亿元，其中非货币型320.91亿元，在老十家中排名相对落后。

目标和现状如何？

对于周兵而言，如何带领长盛基金打破困局？

据中国基金报2021年报道，周兵制定了两个阶段发展规划：第一阶段是2021年至2023年，长盛基金将补上固收类业务短板，完善其对权益基金的侧翼保障功能，争取实现行业地位与排名的恢复性提升；第二阶段是2024年至2025年，长盛基金将坚持股债均衡发展，并以权益类基金为突破口实现全面超越，力争完成五年计划目标，即以超越行业的年化增速发展，力争跻身公募基金的第二梯队。

值得关注的是，除了董事长、总经理的变更，去年7月2日，长盛基金还公告宣布研究部总监郭堃担任副总经理。郭堃于2019年12月加入长盛基金，在加入长盛前曾担任阳光资产管理股份有限公司新能源和家电行业分析师、制造业研究组组长，泓德基金管理有限公司基金经理，加入长盛基金未满两年。

如今，长盛基金发展如何？据同花顺iFinD数据，截至2022年6月30日，长盛基金最新管理规模569.14亿元，较去年6月末增长80.84亿元。其中，非货币型403.44亿元，较去年6月末增长82.53亿元。

记者留意到，截至今年6月末，长盛基金旗下债券型基金规模达238.76亿元，较去年六月末的125.76亿元增幅达89.85%。另一方面，截至今年6月末，股票型基金和混合型基金规模分别为19.79亿元和144.62亿元，较去年六月末分别下降了3.25亿元和27.22亿元。

未来，长盛基金如何将如何进一步发力，又是否能取得如期效果？记者将持续关注。

丸美品牌“日风”长盛、元气森林估值300亿，伪日系正在“掏空”你的钱包

图片来源@视觉中国

文 | 馒头商学院，作者｜MS

不知从什么时候起，人们开始爱上了日系风。

穿搭讲究舒适随性，居家装修喜欢简约平和，原本觉得太“朴素”的优衣库、无印良品，变成了最常逛的店。

随性、清新、不扎眼，再加上日系产品自带的简约滤镜，对生活品质要求颇高的年轻一代，往往对其爱不释手。

就在大家觉得“好的生活没有那么贵”，10块钱就能买到来自日本的“平价版”无印良品时，被现实啪啪打脸也确实很懵。

因为这些使用日文名字、地址定位在东京或者大阪某条繁华商业街的品牌，其实是完完全全的国产品牌。

而这种让人误会的“伪日系”品牌，其实本不是什么新鲜事。

你以为的日本品牌，其实“made in China”

“弹，弹，弹，弹走鱼尾纹”。2007年，还没拥有那么多铂金包的袁咏仪，成为丸美眼霜的第一位代言人。而随着这句洗脑广告语的流传，丸美也在国内家喻户晓。

不同于一般国货品牌，丸美从2002年，品牌创立之初，就瞄准了消费者偏好日货的心理。

先是在品牌名称中使用“丸”这个日式气息浓厚的汉字，其英文名MARUBI更是让人恍惚。

在产品宣传上，丸美也为自家产品打上了“日货”的标签。包装盒上赫然写着“如果资生堂在日本以艺术闻名，丸美则是以专业著称”、“创始于昭和54年”、“日本眼部护理专家”等令人混淆的宣传语。

创始人孙怀庆甚至频频以日本名字“小林庆夫”，参加公司的对外宣传。不过，好景并没有持续多久。

2008年8月，职业打假人王海经过调查后，向消费者揭露了丸美并非日本品牌，更无法和资生堂相提并论，甚至在日本市场上根本买不到，认为其存在欺骗消费者的嫌疑。

9月，中消协开始关注丸美事件，丸美承认与日本并没有直接关系，是“地道的中国品牌”。

不过，风波过后，丸美并没有抛弃“日系”风，随后推出的新品系列春纪（HARUKI）依然很日式，还真的在日本东京建立了肌肤研究中心，并于2019年上市，算是成功“洗白”的典型了。

时至今日，伪日系品牌在我们的生活中，不但没有减少，反而变得更加常见。

比如近两年崛起的新品牌元气森林。瓶身印着大大的日文字“気”，还有“日本国株式会社元気森林监制”的字样。

其后续推出的北海牧场系列酸奶也延续了这个风格，“気色酸奶”、“日本益瘦菌”、“日本广岛大学植物乳酸菌研究所特许专利”等，无不暗示着它的日本血统，但却是地地道道的国产品牌。

新茶饮品牌“奈雪の茶”也是如此，品牌名称中使用日文の，奈雪二字也日系风满满，再加上英文名称NAYUKI，一时很难让人作出区分。

不可否认的是，这些品牌搭上日系风，吸引年轻人注意的同时，也成功带动了消费者在社交媒体上的传播和分享，在提升用户好感度方面的优势显而易见。

伪日系的前身是“假洋牌”

习惯了网购，相信很多人久久逛一次街，都会有这样的感觉：许多品牌不认识，价格却不低，定睛一看，招牌上明晃晃写着来自法国、英国、意大利……

这些品牌真的是“原装进口”吗？其实有待商榷。因为它们中很多都是“挂X头卖X肉”的假洋牌。伪日系只能算是假洋牌的一个分支，因为后者在我们日常生活中已经无孔不入，且套路更深。

在那个看电视还是主流休闲娱乐手段的年代，很多人对洋牌的最初意识，是偶像剧唤醒的。

当楚雨荨在美特斯·邦威里，惊呼“照镜子的时候，我都不知道里面那个女生是谁”时，不明所以的我们，也被那不走寻常路的洋名称成功洗脑，把它归为穿不起的国外大牌。

与之类似的还有真维斯、以纯、班尼路、佐丹奴、天美意、达芙妮……他们的共同点是品牌名称以英文为主，中文名称则是英文名的音译，比如真维斯即是Jeanswest，班尼路是Baleno的音译等。

或者直接在名称前加上外国国家名和城市，以及大家耳熟能详的外国名人。比较典型的代表像美国加州牛肉面大王、法国卡姿兰、马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖、乔丹运动鞋……

还有一种起名方式，是最大程度弱化其中文名称的存在感。

比如美特斯·邦威2008年推出的新品牌ME&CITY，恐怕很少人能叫出它的中文名称米安斯迪；自称隶属于全球多品牌时尚集团EPO的MO&Co.，其实是广州的一家服饰公司，它的中文名称摩安珂，人们的印象可能就没那么深。

非常欧美的起名方式，再加上展示模特常常是外国面孔，很容易让人产生是欧美品牌的错觉。

奶粉同样是假洋牌的“重灾区”。施恩、合生元、雅士利、澳优，虽然很多在宣传上主打“纽西兰进口奶源”，都是“碰瓷”海外的国产品牌。

除了欧美日，韩国一度也是国产品牌“碰瓷”的对象。这些品牌最擅长使用的套路是，邀请韩国明星代言。

比如韩都衣舍，代言人就包括全智贤、朴信惠、池昌旭、安宰贤、IU李知恩等韩国知名演员和歌手；品牌Logo中，韩文占了3/4版面的潮流前线，最初引起关注，还是因为乔妹（宋慧乔）说得磕磕绊绊的那句“潮流前线”，之后韩国组合got7也担任过潮流前线的代言人；

护肤品牌韩后（Hanhoo），不但在品牌名称上会让人联想到韩国知名护肤品牌后（Whoo），启用金秀贤、全智贤、李泰兰等韩星代言，似乎也在佐证其为韩国品牌。

但其实，这些品牌是100%国产。

它们费尽心思为自己打造一个“外国进口”的身份，归根究底都是为了在消费者心目中建立一种“国外品牌”的初始印象，同时也利用消费者对国外品牌在质量和品质上的信任心理，打开市场和品牌知名度。

只不过，随着时代的发展，碰瓷的对象，从原本最受拥趸的欧美大牌，逐渐变成了更小资、更文青的日本市场。那么，日系风是如何成为品牌新财富密码的呢？

洋品牌“降温”，受追捧的为什么是日系？

实际上，国人很早就留下了日本产品质量好的印象，前几年还有国人去日本抢购马桶盖的新闻。以20世纪60年代的香港为背景的电影《花样年华》中，苏丽珍丈夫去日本出差买回来的电饭锅，也被邻居围观，争相要求下次出差帮忙捎一个回来。

这其实是一个真实写照。由于经济水平发展的差距，很长一段时间里，在很多人认知中，外国品牌意味着更高的工艺制造水平和产品质量。那时候，家里有一两件产自国外的商品，像家用电器、服装、相机等等，也代表了更高的名望和地位。

而日本，作为发达国家，除了质量过硬的产品，近年来被津津乐道的“匠人”精神，也成功为“日本制造”镀上了一层光环。

随着时代进步，进入中国市场的日本品牌越来越多，优衣库、无印良品、资生堂、ToTo卫浴等品牌，逐渐渗透进我们日常生活。

在享受过日本产品所带来的便利之后，很多人在选择类似产品时，都会下意识提高标准，即使国产品牌品质不差，为了稳妥起见，也会更倾向于选择日本品牌。

因此可以说，日本品牌的涌入，正在重塑国人的审美，同时极大提升人们对日式风格的好感度。同时，相对于开放、大胆的欧美国家，同为亚洲国家的日本，风格更加内敛含蓄，清新淡雅的画风也更符合当今中国年轻一代的喜好。

因此，国产品牌纷纷向日系靠拢，也就不足为奇了。

此外，在英语的普及下，国产品牌想要伪装成欧美品牌的难度大大增加，因为拼写和语法错误，很多人一眼就能看出。即使不懂意思，习惯使用英文输入法的年轻人，在翻译软件的帮助下，也能分辨出披着“洋外套”的假洋牌。

日语则不同，作为一门语言，它相对小众，即使日文中包含大量的汉字，非日语专业或者日语母语者，都很难发现拼写错误，更不要说去弄懂产品包装上，日文说明的真正含义了。

有网友总结了伪日系品牌起名的套路：

初阶版本，只需要在使用繁体字，再加上“の”，或者以“堂”或“屋”结尾，这样不是日系也能伪装成港风；

进阶版本使用认知度较高的日语汉字，比如“元気”；想要突出日本本土，可以和土地相关的字眼做组合，比如“阪”、“隅”、“畑”；面向女性的产品加上“研”、“丸”、“纪”之类；

高阶版本，也是最直接的方法，是使用地名。最常见的是带上“东京”和“北海道”，就连前文提到的“北海”牧场，都会让人产生错觉。其次是京都、名古屋、神奈川、奈良等等，据说不走伪日系路线的京都念慈庵，在日本卖得很好。

仔细一品，是不是有内味儿了。

在现阶段，想要伪装成日本品牌，还相对容易。对于一些想要贴上”海外进口“标签的品牌来说，进行一些简单的包装，就能收获到消费者的关注，这门生意简直是大写的划算。

而层出不穷的伪日系品牌能在国内市场大行其道，则是很大程度上迎合了大城市年轻人的喜好。

伪日系大行其道背后，“戳”中了谁的神经？

“萝卜青菜，各有所爱”。有人嫌弃花花绿绿太老土，就有人吐槽纯色布料太朴素，不够时尚，这点在一二线城市和下沉市场泾渭分明。

一二线城市的年轻人，消费习惯已经从追求时尚，变成舒适就好，简单的纯色T恤、吸汗透气的粗布亚麻衫，是他们衣柜中的“常驻嘉宾”，居家装饰中，也更加倾向黑白灰等看起来高级的色调。

下沉市场的消费者则不同，纯色T恤往往会因为太朴素，沦为睡衣或者打底衫，因为”不时髦“。

所以，我们也不难发现，已经形成发展规模的伪日系品牌很多都是从大城市起家。

因为这些品牌的风格，极大程度上迎合了一二线城市年轻人的审美和偏好，更能激起年轻消费者的情感共鸣与认同。

而10块钱一件的单品，5.5元一瓶的饮料，他们消费的不止是商品，更是品牌。

下沉市场的消费者对品牌就没那么敏感，在品牌和便宜中，很多人会优选低价，所以即使名创优品价格已经很低，架不住在小县城有山寨版的名创优品，还有更便宜的2元店。

商家在合法的范围内，为品牌附加更多吸引消费者的元素，本来无可厚非。但借国人对日系产品的好感度来赚钱，归根到底源自国货品牌的不自信。

很长一段时间内，国产品牌逃不开“山寨”、“质量差”的标签，也没有表现突出的国货来扭转人们的固有印象。

在如此明显的对比下，人们对国货的标准一再降低，甚至只求“能用就好”，而要追求高品质，则会转向国外品牌。

在这种消费心理的驱动下，商家为了给消费者留下优质的第一印象，伪装成外国品牌堪称一条捷径，因为有了国外背景作为背书，即使售价高一些，消费者依然买单。

不过，若是真实面目被揭穿，就会陷入比较尴尬的局面。名创优品算是靠商品取胜，成功摘掉伪日系帽子典型案例。

元气森林目前依然争议风波不断。去年申请注册日文“気”字图形商标被驳回后，元气森林的商标已经改回中文的“气”，官方微博的名称目前尚未改变。

但其品牌未来的发展走向并不明朗。尽管在近期的一些采访中，元气森林表示将调整日系风格的策略，如今它的产品依然逃不开日系的影子，未来将如何书写国货品牌的新故事，必定还有很长一段路要走。

可以预见的是，伪日系和假洋牌，在很长一段时间内，依旧会充斥在我们的生活中。

至于这股风还会吹多久，也许要等到中国品牌，大胆亮出“国产”标签，消费者也愿意买单的那一天吧。

参考资料：

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