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更多家庭配置第二台冰箱！1000元-3000元冷柜成网红

新冠疫情的反复，不仅催生了宅经济，也在改变人们的消费习惯、消费结构。南都记者近日调查发现，为回避高密度人流，减少不必要接触，消费者的采购频次、一次性采购数量都在增加。受此影响，具备保鲜、储存等功能的冰箱冰柜等产品也成为消费采购清单中的网红产品。

南都记者注意到，2021年冷柜行业表现稳健，中国市场零售额迎来近5年来最大幅度增长。与此同时，全球需求增长较多的依旧是冷柜产品。4月11日早间，海尔智家、澳柯玛、海信家电等冰箱冰柜概念股一度上涨，长虹美菱甚至在当天一度涨停，而冰箱板块也是4月11日当天A股少数还在上涨的板块。

更多家庭配置“第二台冰箱”

4月11日，京东方面告诉南都记者，大容量、超薄、除菌净味、分区存储等功能类型的冰箱受到更多消费者的青睐，家用冷柜、立式冷柜、冰吧作为冰箱的存储补充，成为更多家庭必备的“第二台冰箱”。

根据京东数据，近一周以来，下单冰箱TOP5省份分别为广东、山东、四川、江苏、浙江，TOP5城市分别为北京、广州、成都、重庆、深圳，TOP5品牌则分别为海尔、美的、容声、西门子、美菱。

南都记者获悉，不仅电商，在线下市场，冰箱、冰柜等产品也迎来热销。4月11日，广州国美相关负责人告诉南都记者，“对比去年同期，冰洗同比增长了133%，其中冰柜同比增长32%。”上述负责人介绍，卡萨帝、海尔、松下等品牌的高端机型会比往常卖得更好，“按照我们门店来看，天河、海珠、荔湾是下单最多的。”

国泰君安证券近日发布研报，称居民消费需求的变化有望推动冰箱冰柜保有量提升，疫情下家电零售仍具结构性亮点。防控政策的实施及其示范效应使得家庭冷藏储存需求的刚性更加明显，冰箱未来户均保有量有望突破当前1的天花板，未来食材的储存需求将需要多台冰箱或1*冰箱+N*冰柜来实现。

1000元-3000元冷柜成网红产品

全球需求增长较多的依旧是冷柜产品。

根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2021年冷柜零售额123亿元，同比增长11.2%，零售额迎来近5年最大幅度增长，零售量922万台，同比增长8%。

目前来看，主要是小冷柜以及立式冷柜结构呈增长趋势，其他品类表现较为萎靡。其中，立式冷柜顺应消费升级趋势，抓住了年轻化、个性化、差异化的戏份市场，渗透率处于快速提升阶段。

同时，线上1000元-2000元、线下1700元-3000元的价格段保持增长，双线渠道千元以下都呈现下滑趋势，整体需求向中高价位段转移。由此不难看出，冷柜明显表现出结构提升、品质提升的变化特征，但受产品形态相对固化、技术发展路线遭遇瓶颈等方面局限，冷柜市场价格壁垒仍然较低。

自2020年起，家电行业原材料价格不断攀升，2021年5月原材料价格已有所回落，目前看虽然仍旧处于价格高位区间，但持续增长的趋势已经难以维持。成本压力趋缓后，线上价格均价增幅下调，而线下市场价格涨幅仍高于线上。

国金证券在研报中认为，本轮疫情物流受影响，冰箱冷柜、厨小等典型疫情受益品类消费有所延迟，预计二季度疫情受控后或存在集中释放式增长。

2020 年疫情中，冰箱冷柜、厨小作为典型疫情受益品类，当年销售逆势增长。冰冷同比增速17%，其中，海外对冰箱冷柜需求量快速爆发，全年冰冷出口量同比增速达32%。

国金证券表示，本轮疫情仅涉及部分区域，对家电影响将明显弱于2020 年疫情，但与2020年疫情对线下消费影响更为明显不同，本轮疫情波及区域部分地区物流受影响。结合2020年海外市场需求的爆发，宅经济将进一步催化消费者对于冰箱冷柜、厨小等家电的需求，预计二季度或存在集中释放式增长。

采写：南都记者孔学劭

广东省消费品以旧换新行动正式启动，家电换新最高补贴两千

随着国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，部署大规模设备更新和消费品以旧换新，全国多地目前已经相继出台了新一轮绿色智能家电消费补贴政策。4月28日，2024年广东省消费品以旧换新行动正式启动。行动的实施时间从5月1日到12月31日，第一轮从5月1日到8月31日，年内视情况推出第二轮；第一轮广东省拿出3.7亿元补贴，其中家电补贴10%。

据悉消费品以旧换新行动将贯穿全年，“家520”购物季（夏季促消费）活动延续至6月底，在广东掀起消费品以旧换新热潮。

广东17类家电换新最高补贴两千

广东省消费品以旧换新行动设置了统一补贴标准。家电“以旧换新”消费券补贴标准为：不超过新购置家电销售价格的10%，每件家电（或单张消费券）补贴金额不超过500元，单个消费者补贴不超过2000元。值得注意的是，财政补贴在家电销售或回收企业原本应给予消费者的旧机回收补贴基础上叠加，家电销售价格以家电商品销售发票含税价格为准。

此外南都湾财社记者获悉，为落实商务部及省有关行动方案中提出的加大财政金融政策支持力度的要求，本次活动组织金融、及各大行业企业拿出优惠措施，放大财政补贴效应，让优惠直达消费者。各大银行机构将投入过亿元促销费用，推出免息分期等各具特色的金融服务，助力消费者以旧换新。如中国工商银行广东省分行表示给予家电家居分期最优利率，让利客户低至“0利息”；中国邮政储蓄银行广东省分行针对家电以旧换新，开展0息0手续费分期优惠购活动；中国银行推出“以旧换新”专属金融产品，聚焦绿色家电、手机数码，联合京东、小米、华为、荣耀等商城，提供最高24期零息和最高250元立减优惠……

据介绍，本次全省消费品以旧换新行动，将从5月1日持续到12月31日，全省分轮次开展，第一轮活动启动至8月31日，第二轮在年内推出。消费者可以关注所在城市商务部门的活动公告。目前，广州市、佛山市、韶关市、江门市、汕尾市等已启动消费品以旧换新活动。

值得注意的是，当天会上虽然只出现美的、格力、海信三家家电企业名字。有业内人士告诉南都湾财社记者，目前“这只是启动，上述企业只是作为家电代表。详细的家电以旧换新名单，消费者可以找所在地商务局查询。”

据悉，广东省家电“以旧换新”消费券补贴产品范围有17类，包含空调（含中央空调）、电冰箱（含冰柜）、洗衣机（含干衣机）、电视机、热水器（含壁挂炉）、吸油烟机、燃气灶（含集成灶）、洗碗机、扫（拖）地机、打印机、空气净化器、微波炉（含一体机）、电磁炉、电饭煲、电风扇、净水机和微型计算机（含台式和便携式计算机）。

政府、企业真金白银“补贴”

2007年以来，我国先后推出数轮家电消费刺激政策，复盘过去家电补贴政策实施期间的家电市场表现可见，政策效果十分明显，GfK中怡康测算数据显示，2008～2013年6年政策期惠及品类（彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器）规模达2.6万亿元，复合增长率达10.6%。而当前，我国正处于家电报废的高峰期，每年有1亿至1.2亿的废旧家电被淘汰，并以平均每年20%的幅度增长。无疑此次以旧换新政策的推动，又将带起新的一轮万亿市场崛起。

2024年，从中央到地方都是密集表态支持家电以旧换新。近日，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》（下简称《行动方案》），落实《国务院关于印发的通知》部署。南都湾财社记者获悉，通知发布后，全国各地积极响应，据不完全统计，目前如北京、上海、湖南、黑龙江、四川等省市已经出台相关地方政策。

广东省是汽车、家电的生产大省和消费大省，使用了10年的汽车保有量约600万辆，使用了15年的汽车保有量约150万辆，电视机、空调、冰箱、洗衣机和电脑“四机一脑”的保有量约2.5亿台，广东消费约占全国消费的11.8%，广东家电消费约占全国家电消费的11.7%，此外广东集中了美的、格力和TCL等大型家电生产企业，这些无不说明，广东“换新”空间大、潜力足。

事实上，4月13日，广东省政府印发《广东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新的实施方案》(下简称《广东省实施方案》)正式落实以旧换新政策的“广东方案”，是全国首个出台相关政策文件的省份。4月26日广东省省委财经委员会召开会议，会议指出，集中力量打好二季度攻坚仗，突出抓好大规模设备更新和消费品以旧换新，聚焦工业、建筑、农业、交通、教育、文旅、医疗等重点领域抓好抓实设备更新和技术改造，坚持以重大项目建设为牵引持续扩大有效益的投资，进一步提振汽车、家电、家居等大宗消费品消费，抓住用好“五一”、端午等假期，吸引更多消费者食在广东、游在广东、购在广东。

日前行业分析师刘步尘告诉南都湾财社记者，实际上，不少消费者也希望趁此机会更新一下自己家里的老旧家电产品。不过国家和企业都要拿出切实诚意，让消费者切切实实得到实惠，才能真正调动他们“以旧换新”的积极性，否则就达不到刺激消费的目的。

南都湾财社记者注意到，此次新一轮“以旧换新”补贴力度正不断加大。据悉近日，广东省财政首轮安排3.7亿元资金支持开展2024年广东“以旧换新”消费券活动。据介绍，该资金用于省市联动发放“以旧换新”消费券，省指导各地市聚焦家电、汽车等产业和产品，发放家电“以旧换新”和汽车“置换更新”消费券，全省“以旧换新”消费券统一补贴标准，同时鼓励各市结合产业和市场，创新“现金+消费券”模式，政企叠加让利。

而企业方面，也踊跃在以旧换新活动中提供促销和补贴支持。海信宣布将投入亿元换新补贴，并联合全渠道商家开展全国性的“以旧焕新”活动；美的集团全国以旧换新活动投入20亿元，单台产品最高补贴1000元；格力电器4月28日公告即日起投入30亿元，在全国启动家电以旧换新活动，其中空调挂机最高补贴1000元。

“此次，广东苏宁易购以旧换新携手政府、银行联合投入超1亿补贴额度，补贴给消费者，满足用户家电换新需求。”日前苏宁易购南部战区总裁戴冯军告诉南都湾财社记者。而苏宁易购广州大区总经理贺睿智进一步解释，此次以旧换新核心关注新兴智能产品及节能环保产品，通过苏宁、品牌、政府及银行补贴，单品补贴额度至高达到25%。

打通循环链条，消费者“换新”更方便

随着各地政策陆续推出，各项换新补贴活动吸引不少消费者关注，但旧家电“占地方”“不值钱”“不好搬运”“没地方丢弃”等问题却成为消费者最大痛点。

和往年相比，今年广东的以旧换新围绕“去旧更容易、换新更愿意”，着重优化废旧家电回收体系。记者获悉，美的、格力、海尔、海信、TCL等家电头部企业已经推出一系列以旧换新活动。例如，格力推出“明珠绿环回收”平台，实现以旧换新一次上门一站式服务；TCL在全国范围内开展主题为“焕新季·玩大的”以旧换新行动；海信将投入亿元换新补贴，并联合全渠道商家开展全国性的“以旧焕新”活动；“我们依托工业互联网，与生态环境部固管中心共同打造了行业唯一再循环大数据平台，强化三端一体化协同，联动式提高再生效率。”海尔有关负责人说。

近日，京东零售家电家居生活事业部服务业务负责人表示目前京东家电家居推出了6大升级举措，针对拆旧换新一体化服务，京东在电视、冰箱、洗衣机、小家电、床垫等类目已经实现全国范围送新取旧一体化;针对流程较繁琐、安装时间较长的空调、烟灶、智能马桶等品类，也以拆送一体和拆装一体形式实现了主要区域覆盖。

中信证券认为，消费品以旧换新政策有望进一步促进消费修复，推动经济更快跨越库存周期，并从需求侧刺激供给侧的高质量发展。海通证券研报认为，本次以旧换新政策的推动主体层级更高，中央财政和地方政府联动，加大财税、金融等政策支持，预计本轮政策对高能效等级、绿色节能家电产品的补贴力度更大，有望推动家电行业产品结构升级。

采写：南都·湾财社记者孔学劭