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青岛澳柯玛35载：从鲁群生、李蔚到朱江，他们都做了啥？

今年夏天，原青岛市国资委副主任朱江接棒李蔚，出任青岛澳柯玛控股集团有限公司（简称“澳柯玛控股”）党委书记、董事长，这引发各界对企业发展方向的关注。而在近日举办的澳柯玛创立35周年庆祝大会上，这个问题似乎有了答案。

山东商报·速豹新闻网记者张冠超

鲁群生时代：盛极一时的“冰柜大王”

了解澳柯玛，需要从青岛澳柯玛集团总公司（简称“澳柯玛集团”）、上市公司澳柯玛（600336.SH）、澳柯玛控股三者的关系说起，这是一段较为复杂的历史。

先来说澳柯玛集团，它的前身是成立于1989年6月的青岛红星电器股份有限公司黄海冰柜厂，1991年更名为青岛澳柯玛电器公司，并在1992年兼并青岛市家用电器工业公司。

1993年1月，青岛澳柯玛电器公司更名为澳柯玛集团。而此后只过了一年，澳柯玛集团就在1994年3月投资成立一家子公司，同样取名为青岛澳柯玛电器公司。

此后登场的是上市公司澳柯玛。

1998年，经青岛市体改委批准，青岛澳柯玛电器公司作为主要发起人，以生产冷柜相关资产及相应供销系统作为出资，联合山东凌云、重庆长风、荆州泰隆司、牡丹江广汇、河北五金等5家企业，共同设立澳柯玛。

2000年12月，澳柯玛在上海证券交易所上市，招股书显示，澳柯玛集团受托持有澳柯玛24933.6万股国家股，占发行前股本总额的99.32％，是澳柯玛的控股股东。

作为青岛工业的“五朵金花”，澳柯玛上市前就已经名气在外，青岛澳柯玛电器公司曾在1995年被国家统计局认定为中国电冰柜大王，1996年被认定为国家大型一级企业，澳柯玛品牌也是国家认定的“中国驰名商标”。

而将濒临倒闭的黄海冰柜厂打造成全国知名企业的澳柯玛集团董事长鲁群生，也成为比肩海尔张瑞敏、海信周厚健的山东著名企业家，1999年被青岛市政府授予，“青岛市十大功勋人物”称号。

鲁群生近照

然而祸兮福所倚，2000年后，澳柯玛集团加快多元化转型，开始大举投资非主业领域，例如锂电池、IT、房地产、海洋生物，甚至MP3，但最终大多以失败告终。而作为核心业务的冰柜、空调则陷入困境。

期间，澳柯玛集团开始挪用澳柯玛资金用于支撑企业发展，但杯水车薪，并导致运营危机在2005年全面爆发。

2006年4月，青岛市国资委出面“救火”，其中最重要的一项措施是通过青岛市企业发展投资有限公司（简称“青岛企发”），对澳柯玛集团所持澳柯玛股份进行托管。

青岛企发当时是青岛市国资委全资控股的市属企业，2006年以后成为澳柯玛大股东。也是在这个时候，现任青岛市国资委主任的李蔚，接棒鲁群生成为澳柯玛的“新掌门”。

李蔚时代：战略纠偏聚焦制冷主业

这里我们的视线从澳柯玛转向李蔚。

李蔚出生于1969年，1990年大学毕业后进入青岛市税务局工作，因表现优异，1994年获得了青岛市组织的到清华大学经管学院进修的机会。1997年进修结束后，李蔚回到青岛，进入刚成立3个月的青岛企发。

李蔚近照

2006年，李蔚临危受命出任澳柯玛集团副董事长、澳柯玛董事长，扮演起了“救火队长”的角色，让企业活下来，成为摆在他面前的头等大事。

公开报道显示，2007年，澳柯玛集团砍掉了占集团资产总量1/3的多元化业务，仅保留下制冷、小家电、电动车三个核心业务，这意味着澳柯玛开始修正“鲁群生时代”的多元化战略，加快业务收缩。

2009年，澳柯玛集团再次瘦身，明确主业回归制冷业务，并将市场重点从C端用户转向B端用户，产品从家电向商用制冷设备转型，并启动了超低温商用制冷设备的研发。

从2008年起，澳柯玛终止了持续多年的亏损，李蔚的改革举措获得认可，2010年、2011年、2014年，他分别当选第十三届青岛市优秀企业家、山东省优秀企业家、全国优秀企业家。

2015年，李蔚从电商中看到了冷链运输的商机，决定发力冷藏设备，澳柯玛当年发布“互联网+全冷链”战略，并宣布募集资金7亿元，用于打造智慧冷链工厂、研发中心、冷链物流专用车以及O2O营销管理系统。

如今的澳柯玛总部

除了重塑企业竞争力，“李蔚时代”澳柯玛的另一个重要变化是股东调整。

2017年1月，青岛市国资委出资成立澳柯玛控股，由李蔚出任董事长，2019年，澳柯玛控股被列入青岛市属国有企业混改名单。

2020年11月，澳柯玛控股从青岛企发手中接过澳柯玛10%股份和19.9%投票权，成为上市公司控股股东。次年2月，青岛市国资委将澳柯玛控股100%股权，划转至同样由该委全资控股的青岛海发国有资本投资运营集团有限公司。

2021年5月，李蔚卸任澳柯玛董事长。这一年底，曾经辉煌一时的澳柯玛集团更名为青岛合训企业管理公司，悄然退出历史舞台。

朱江时代：当打之年的“温度科技专家”

今年1月27日，青岛市国资委召开党史学习教育总结会，李蔚以青岛市国资委党委书记的身份公开亮相，实现了从“国企掌门人”到“国资系统地方主官”的角色转换。

而作为李蔚的继任者，新晋澳柯玛控股董事长人选在半年后才浮出水面，他就是原青岛市国资委副主任朱江。

公开信息显示，朱江出生于1975年，曾担任过青岛平度市副市长等职务，2017年出任青岛市国资委副主任。今年7月6日，青岛市召开市直企业相关专题会议，朱江首次以澳柯玛控股党委书记、董事长的身份亮相。

朱江近照

长期从政的朱江行事低调，掌舵澳柯玛控股半年中很少在公开场合露面，本月9日，澳柯玛创立35周年庆祝大会在青岛举办，朱江首次面对各界目光高调登台，介绍新时期澳柯玛的发展方向。

这次庆祝大会的关键，是澳柯玛发布了全新品牌战略——定位“温度科技专家”，并公布知名演员孙俪成为企业品牌代言人的消息。对于如何理解这一新定位，澳柯玛官方微信本月12日推送的文章中给出了解释。

文中称，“澳柯玛从专注制冷的探索拓展到对各种温度下烹饪科技、洗护科技、空气焕新科技、制冷保鲜科技、极低温科技的全温区科技探索，通过开发涵盖各种温度的产品，让消费者尽享专业温度科技带来的美好生活。”

在一位长期关注澳柯玛发展的商业观察人士看来，从“温度科技专家”的描述以及邀请明星代言的动作来看，澳柯玛或许要在C端有更多动作，而这正是澳柯玛上一轮战略调整中被压缩的领域。

“在国家强调促进国内国际双循环，坚定实施扩大内需战略的背景下，家电企业必须更加重视大众消费领域，以高质量供给引领创造需求，对澳柯玛这种头部家电企业来说更应该如此。”该人士评论道。

李蔚也出席了这次庆祝大会，但并未出现在官方报道中。不过值得注意的是，对于李蔚掌舵的16年，澳柯玛本月10日推送的35周年庆祝大会报道中给出了极高的评价。

李蔚（左四）出席澳柯玛庆祝大会

文中将澳柯玛划分了四个发展阶段，分别是1987年至1995年“专注冷柜，滚动发展”阶段、1996年至2005“本运作，多元发展”阶段、2006年至2014年“聚焦主业，二次创业”阶段，以及2015年以来的“互联时代，创赢未来”阶段。

“尤其是2006年‘二次创业’以来，新的企业领导班子进行了大刀阔斧的改革，瘦身健体聚焦主业，推动家电产业数字化、智能化转型，带领澳柯玛实现了凤凰涅槃、跨越发展；着眼长远，大胆布局集成电路、智能机器人等新兴产业，为企业打开更大发展空间奠定了坚实基础。”文中称。

庆祝大会上，澳柯玛选择了“正青春、新绽放”这一主题，对35岁的澳柯玛来说，如今正逢当打之年，同样，48岁的朱江也正变换赛道，开启一段全新旅程。

澳柯玛援建平度市蓼兰镇工会“职工大讲堂”启用

近日，青岛澳柯玛控股集团联合青岛市总工会援建的平度市蓼兰镇工会“职工大讲堂”正式启用。

平度市蓼兰镇工会职工大讲堂是在青岛市派乡村振兴工作队的综合协调下，由青岛澳柯玛控股集团会同青岛总工会共同出资打造的集理论宣讲、党员活动、志愿服务等功能于一体的职工教育阵地，未来将有效解决职工群众参与文化活动“最后一公里”难题，让文化“软实力”成为乡村振兴“硬支撑”，为全面推动乡村振兴蓄势赋能、积聚力量。

蓼兰镇党委书记姜云普对青岛市总工会和青岛澳柯玛控股集团帮助和支持蓼兰镇工会“职工大讲堂”项目建设表示感谢，他表示，下一步，蓼兰镇将扎实推动乡村振兴工作，深化与青岛市总工会、青岛澳柯玛控股集团的交流合作，最大程度发挥“职工大讲堂”功能，努力将职工大讲堂打造成为学习交流的阵地、传授知识的课堂、宣传文化的窗口，为加快建设平度南部乡村振兴和城乡融合发展先行区，以蓼兰“四镇共兴”助力全市“五区建设”作出新的更大贡献。

作为全球领先的制冷家电和全冷链产品设备制造企业，澳柯玛始终秉承“没有最好只有更好”的信念和“以科技创造幸福温度”的企业使命，大力推动家电产业数字化、智能化转型，持续推进技术创新、营销变革、品牌提升，坚持用科技造福社会，主动承担社会责任，积极参与公益事业，赢得了社会各界的一致好评。下一步，澳柯玛将继续参与和大力支持社会各项建设，积极履行社会责任，在解决社会问题、推动乡村振兴、促进社会公平和谐中践行国企使命、彰显国企担当。