维修家电广告排版【新命题】统帅电器产品脑洞创意广告设计|收费标准|上海羊羽卓进出口贸易有限公司

【新命题】统帅电器产品脑洞创意广告设计

统帅电器产品脑洞创意广告设计

（影片、动画、微电影、短视频、脚本设计、绘本设计、长图文、平面广告）

企业主：统帅电器

传播／营销目的

1. 将统帅产品打造成为可以在年轻群体中进行话题传播的产品，让更多年轻消费群体知道与了解统帅电器，提升统帅电器在年轻群体中知名度；

2. 赋予统帅产品更多好玩/有趣/符合年轻人兴趣的内容属性，充分打动年轻群体，引发共鸣，最终实现提升统帅在年轻群体中的好感度与认可度的目的。

品牌介绍

统帅是海尔集团在互联网背景下，继海尔、卡萨帝之后战略布局的年轻化品牌，独树一帜，开创“轻时尚家电”趋势，定位轻时尚家电开创者，并提出“轻时尚悠生活”的品牌主张，强调对时尚风格与品质的追求，将家电产品的功能设计与生活美学完美融合，做到化繁为简，为年轻人带来更讲究，更美好，更自在的生活新体验。

统帅电器是真正专注于年轻人生活方式的专业家电品牌，来自全球顶尖家电品牌家族。目标消费群体为22-30岁为主的泛年轻人群，希望让更多年轻人从日常琐事的束缚中解放出来，回归简单、纯粹的生活，拥有更多的自由和时间，发现生活的美好。

品牌精髓 简约、时尚、质感、活力

传播对象

以新婚或新居情侣/夫妻、即将毕业的大学生、在职场打拼的青年为主

诉求重点

1.收集针对家电产品的花式玩法、用法与创意，用脑洞够大的创意将家电打造成为年轻人生活中的不一样的存在；

2.需要针对统帅目前七大产业L.TWO产品进行创意脑洞，充分挖掘与研究统帅家电不同于常规用途的可能性，探索如何玩转家电，让统帅产品成为年轻人生活神器及重要伴侣；

3.充分结合统帅产品特性，赋予产品年轻人喜欢的话题内容，要有趣味性、记忆点、话题性，不限于产品的创意使用、不同寻常的产品打开方式、意想不到的/奇特的玩法等，可以研究产品极致表现，也可研究使用产品的趣味方式；

4.创意脑洞要够大，但要传递出因为拥有统帅产品，生活充满小美好、小趣味、小惊喜；

表现形式

以视频表达为主，也可以为影片、动画、微电影、短视频、脚本设计、故事绘本设计、长图文、平面广告。视频适合在社交媒体进行传播，能吸引人进行转发传播（视频制作如存在困难，可以输出文字版内容阐述，参照脚本/绘本设计要求）。

参赛要求

1. 影片、动画、微电影、短视频创作、长图文、平面广告，需按照参赛办法所规定格式时长进行创作参赛。

2. 脚本设计：

传播目的；传播定位及支持点(什么必须要表达的)主题口号d.针对客户e.形象定位(达到什么形象效果)成片要求(格调/调性/表现方式) 要求提供文案,layout,结构，以word、Excel、pdf等格式尺寸为A4（210mmX297mm）文档参赛。

3. 绘本设计：以参赛办法平面作品规格进行创作，可单件或系列（限三张）提交，如篇幅较多，请合理安排版面编排。

我们希望看到的作品（要求）

1. 可以从角度刁钻，卖点入心，手法够妖，有趣，能增加产品社交话题的角度充分的发散思维；

2. 能充分结合产品与创意，最大化凸显产品特点，让人记住产品，感知到与其他家电区别；

3. 能以年轻人的角度、态度去创意，充分挖掘出统帅家电除去常规使用功能之外的更多可能，将产品打造成为具有社交传播属性的神器或网红，从而展现出统帅家电对于目标受众的吸引力及触动性；

4. 我们欣赏新颖独特的想法，但需把控品牌的调性，符合品牌VI规范：

①符合简约/时尚/质感/活力的品牌调性；

②画面呈现要有轻时尚感/舒适/有趣，但不是过度夸张，标新立异，色彩浓烈的调性；

③务必符合品牌VI规范，详见网盘链接；

建议列入事项

统帅LOGO、统帅Slogan、套系产品或单产品务必出现，符合品牌VI规范。

统帅相关资料下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1AxUp41RIgnTQziiiRnvUuQ

提取码：nove

特殊奖励

1. 凡选择统帅为参赛题目并入围的作品均有机会在全国范围内进行投放，作品一经采纳，获奖同学可参与到统帅广告再制作中，全程参与作品制作及投放；

2. 凡选择统帅为参赛题目，并获得等级奖的同学均有机会获得统帅电器颁发的荣誉证书及奖品。

统帅品牌创作资料下载

链接：

https://pan.baidu.com/s/1fS5mui2_UHU46jevBEJuhQ

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旺旺中时媒体集团所主办的「时报金犊奖」，创办于1992年，自1997年进入大陆地区以来，截至到2018年，在中国大陆已经连续举办二十一年，是一个世界华人大学生创意比赛公益大平台，从最开始的几百幅作品发展到2018年的上万件作品。参赛的学校也由原来的一百多所高等学校增至一千余所高校参加，辐射到30余个省级行政区。每年邀请合办单位，包括40余家媒体、1141所高校院系，十余家企业，参与的师生近60万人，专业设计师500人。每年会把制作完成的竞赛策略单和教学光盘寄给学校，并接受学校申请，进入两岸约六十多所高校进行校园创意日巡回宣讲。海峡两岸的广告教育和学生作品交流也从而得以实现和发展！27年来培育超过1000万名学生进入相关领域，因作业严谨专业权威，被行业称为青年创意的奥斯卡，华人圈历史最悠久的青年创意奖项。

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上海很多小区居民收到小广告后受骗上当，那家电维修正规军能否离市民更近一点

“街道指定”“社区指定”“服务承诺：免费上门，先检查、再报价、后维修，不修不收任何费用”“凡60岁以上老人、贫困户、残疾人维修费享受5折优惠”……一段时间以来，很多上海市民从小区信箱收到了这类家电维修广告，看似权威正规、收费合理，不少市民、尤其是老年市民信以为真。

然而，它们恰恰是“夏令清风”2024夏季上海家电维修市场专项整治行动中的重点打击对象——这些广告基本都是假的，并不存在所谓的街道或社区指定维修企业。

信箱里的这些小广告不可信（任翀摄）

小广告假在哪里？如果选择它们的服务会怎么样？靠谱的家电维修网点又怎么找？记者展开调查。

一听上门核对，客服匆匆挂电话

市民收到的家电维修小广告形式差不多：红色的标题往往带有区、街道或社区名称，然后是服务承诺、收费参考标准、报修热线、网点地址等，有的服务中心还罗列了好多家网点。这些网点真的存在吗？

记者随机选取了两张广告，分别叫“静安区街道社区维修服务中心”“同济社区家电维修中心优惠卡”，拨通“报修热线”后，当记者要求上门核对服务中心的资质，有意思的对话出现了。

记者随机挑了两张小广告做调查（任翀摄）

标注“静安区街道社区维修服务中心”的“报修热线”之一是68406708，电话接通后，记者佯装需维修空调，对方爽快地表示告知地址即可安排师傅上门；但当记者询问对方究竟是哪个社区的维修服务中心，对方拒绝正面回答，先表示自己是“本社区家电维修中心”，被追问哪个社区后，又推脱说“卡片上写得很清楚”；记者表示想根据卡片上的地址上门查验资质，客服不耐烦地表示“你来就行”，却拒绝核对地址，匆匆挂断电话……

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拨通“同济社区家电维修中心优惠卡”的“报修热线”36530519，接线员信誓旦旦地表示自家品牌是政府部门认可的维修中心，但当记者表示想上门先确认资质、再请维修工服务时，接线员开始“打太极”：先说“维修工很忙，基本不在网点，去网点会扑空”；接着说“能上门服务不好吗，为什么要去网点”；当记者报出卡片上的一个“维修网点”地址要求核对时，她又改口说“那个地址只是维修工住在附近，不是网点”；发现记者坚持不能上门核对就不要维修时，接线员一边说“那你晚点再来约”，一边挂断了电话。

为什么“指定维修服务中心”不愿意市民上门核对？记者随机选择了两张广告上的部分地址现场探访，发现它们要么是假的、要么是居民小区，并非维修网点。

例如，“静安区街道社区维修服务中心”广告上的江宁路431号、常德路654号都不存在。

其中，江宁路405号、江宁路445号分别位于江宁路武定路路口的南北两侧，中间并没有431号。

江宁路405号与445号之间是武定路，并没有“江宁路431号”这一门牌

常德路上也没有654号，大致方位是一片尚未完全竣工的商务楼。

常德路上没有654号，现场是一片商务楼（任翀摄）

“同济社区家电维修中心”所称的“江宁路769号”同样不存在，大致方位是一家综合商场，主营时尚、餐饮、休闲消费，没有家电维修店铺；安远路501弄、昌平路645弄、长寿路999弄均为住宅小区或商住两用小区，记者没有看到“同济社区家电维修中心”的挂牌……

“这些小广告都是假的，名称不对，网点地址也大多是编造的。”业内人士表示。

在上海商务委牵头962512上海家电服务平台、上海交电家电商业行业协会、上海家用电器行业协会、上海电子产品维修服务行业协会（“一台三会”）发布的“2024年上海市家电维修服务行业推荐企业名单”中，共有378家维修企业，没有“静安区街道社区维修服务中心”“同济社区家电维修中心”以及任何以区域命名的维修企业或服务机构，公示企业的地址也与小广告上罗列的不匹配。

记者还从上海市消保委获悉，连日来，全市各区消保委的工作人员同样收集了不同社区市民收到的家电维修广告，根据地址上门核对。初步调查发现，要么找不到相关地址，要么地址上的实际经营者或住户与家电维修没有关系。总之，小广告上的“维修网点”经不起现场探访 。

信了小广告，消费者叫苦不迭

小广告上的“维修网点”难以现场查证，如果通过它们找维修工上门服务，结果会如何？普陀区某小区的居民七旬老人胡先生就吃了亏。

7月底，胡先生家中的立式空调突然无法制冷，胡先生找出之前信箱里收到的家电维修广告，发现上面有“普陀区”“静安区”的名头，排版很相似，以为是官方的正规维修点。其中，“静安区街道社区维修服务中心”罗列的实体维修网点中，有一家从地址看离他家很近，想着维修工上门能快一点，胡先生就拨打了这张广告上的报修热线33563059，对方果真很快安排维修工上门。

但胡先生发现，这名维修工的工装上没有任何单位名称，也没有携带正规的安全设备。胡先生家在11楼，该维修工检查空调时，仅将一根绳子的一头系在腰上，另一头交给胡先生，便从窗户钻出去，爬上外机进行“检查”。

维修工拆开外机盖板，捣鼓一阵子后回到室内，拿出两个黑色元件，告诉胡先生说它们坏了，已经更换了新的，材料费600多元。此外，还要支付加注氟利昂的费用400元，以及“登高费”200元，总计1200余元。

胡先生纳闷“怎么这么贵”，何况他没看到维修工从包里拿出新元件，又是怎么更换的旧元件？但制冷心切的他最终压下疑问，按要求付了钱。

可维修工离开后，胡先生发现空调的制冷效果没有变化，再拨打小广告上的售后电话，对方变得很不耐烦，先说没空，后又说会再派人来看。过了几天，另一名维修工上门，竟直接告诉胡先生说外机已没法维修，推荐他花1000多元从维修工处购买一台二手外机。

感觉上当的胡先生拒绝了这一建议，而是选择从正规渠道购买了新空调安装，并委托新空调的安装工拆除回收旧空调。谁知，安装工拆除旧空调后告知胡先生，他家的旧外机根本没有维修痕迹。

记者注意到，胡先生家小区是小广告“重灾区”。小区一楼门厅地面、居民信箱里，都是各种小广告，它们大多冠以“某某区街道社区维修中心”，还有“拒绝乱收费”“不修不收任何费用”等承诺，加上数量不少的“实体维修网点”，难怪让胡先生上了当。

记者又走访了胡先生原以为离家最近的“西康路436号”维修网点，同样一无所获。该地址附近只有“西康路434号”和“西康路446号”两个门牌，其间既没有436号，也没有家电维修门店。

记者未能找到“西康路436号”（郑朕摄）

胡先生的经历不是孤例。近期，12345上海市民服务热线已收到多起市民有关家电维修小广告乱收费、修不好等主题的投诉。有市民反映称，家中九旬老人发现电视损坏后，轻信小广告，联系了“杨浦社区维修中心”。“维修工”称电视无法维修，推荐老人通过其购买了某品牌电视机，刚用半年又坏了，市民拨打该品牌官方电话后，发现该电视机是假货。还有市民反映，空调故障后，他根据信箱小广告找人上门维修，零件费花了600块，后联系官方售后发现，相关故障的维修价应在300元以内。可当市民想追回多收的费用时，发现收到的维修服务单上竟然连维修公司名称都没有。

由此可见，不仅小广告上的地址是假的，小广告的上门服务也不可信 。

靠谱网点、靠谱维修工怎么找？

事实上，家电维修小广告有假并不是新鲜事，几乎每年夏季，行业主管部门、行业协会等都会发布消费提醒，指出信箱里小广告、搜索引擎上的400电话等不可靠，不要通过这些渠道联系维修工。

同时，市商务委、962512上海家电服务平台及相关行业协会会通过官网、官方公众号等渠道，公布新一批的行业推荐维修机构信息，以及相关家电品牌的官方服务热线。962512上海家电服务平台的962512服务热线、上海交家电行业协会的52285151家电报修一线通也提供电话报修咨询服务。

官方推荐的选择家电维修服务途径

据行业协会不完全统计，上海家电维修企业网点约有700余家，从业人员1.6万余名。其中， “一台三会”会员单位及签约服务商约400余家，从业人员1.2万余名，是上海家电维修服务市场的“主力军”，基本能够满足市场需求。

但是，对不熟悉“一台三会”的市民、尤其是上了年纪的市民来说，“上网查”和“行业热线”似乎远不如家门口信箱里的“小广告”来的便捷。采访中，不少市民建议，希望官方推荐的靠谱维修服务查询能离市民更近一点。

“是不是可以宣传市民通过12345寻找正规的家电维修服务？” 有市民提出。12345热线已经家喻户晓，如果市民遇到家电故障，建议拨打12345获得准确的建议，“维修企业的名单比较多，但通过12345介绍官方认可的服务热线，能避免市民被小广告热线误导。”

“能不能把官方认可的家电维修热线写在小区公告板、公共大厅、门卫室等显眼的地方，并且在业主群、社区群中推广？还有，如果发现虚假小广告，要及时提醒居民不要上当。 ”有的市民建议，居委会、业委会、物业公司等，不妨在宣传“正规军”的联系方式上跨前一步。

记者还发现，在宣传“正规军”上，相关部门的工作也可以更周到些。 例如，根据上海市地方标准《DB31/T 790-2014家用和类似用途电器安装维修服务规范》，上海对家电维修“正规军”颁发《上门服务证》。正规的维修工在上门服务时，应当佩戴该证件，而且证件上有编号和二维码，可以登录962512上海家电服务平台查询真伪。但目前公开渠道对《上门服务证》的介绍并不多，甚至在962512上海家电服务平台上，也只有真伪查询页面，却没有《上门服务证》样张——换句话说，市民并不知道真正的《上门服务证》长得什么样。