浙江制造品牌“华丽转身”：从幕后走向台前(图)

图为新海科技集团有限公司的自动成品检验机。采访对象供图

中新网宁波8月7日电(李佳赟)在机器的轰鸣声中，一个个打火机被贴上了“新海XINHAI”商标……在浙江慈溪的新海科技集团有限公司厂房内，这些曾经“贴牌”各式欧美大牌的打火机，如今正使用自主商标，“改头换面”重回国际市场。

在浙江大地上，遍布的块状经济曾是“低、小、散”的代名词。但如今，越来越多的制造企业开始脱离单纯的代工时代，并借力品字标“浙江制造”区域公共品牌，纷纷从“幕后”走向“台前”，在国际市场中觅得新机。

走出“贴牌”模式 向品牌端发力

曾经，一说起浙江制造，人们脑海中往往会浮现一个个块状经济的影像：慈溪电器、义乌玩具、温州鞋子……这些产品通过贴牌代工大量销往世界各地，却鲜有自己的品牌。

虽说从贴牌起家，但位于宁波慈溪的新海科技集团有限公司却始终不甘心。该公司副总裁孙宁薇表示：“通过多年积累，其实我们在技术上已经可以和国际大牌‘拼一拼’了。”

于是，颇有“野心”的新海不再只为欧美大牌“做嫁衣”，开始推出自创品牌、建立起自主知识产权体系。以新式恒流阀打火机为代表，一批批创新含量高、颜值高的打火机开始冠上“新海牌”，以自主品牌的身份重回海外市场。

“如今，新海的自主品牌已入驻欧美高端市场。前两年，‘新海’还超越瑞典火柴，跨入世界品牌前两位的行列。”孙宁薇说。

不只是慈溪，对浙江的不少传统制造区块来说，贴牌加工的“游戏”已时过境迁。在杭州，越来越多的企业，通过互联网等新式路径突围而出，完成了从贴牌到创牌的转变。

张毅是杭州一家塑化机电企业总经理，其企业此前主要从事贴牌生产。如今，其瞄准“跨境电商+海外仓”模式主动转型，利用自主品牌直面全球市场，已有越来越多的厂家为其贴牌生产。

从“内藏乾坤”的小小打火机，到融合“互联网基因”的大型设备……一批批“扎根”制造领域的浙江传统企业正悄然升级，用独步全球的绝活、自主品牌“攻擂”国际高端。

“浙江制造”形象升级 凸显品牌溢价

除了企业主动走出贴牌代工的“舒适区”，政府亦为“浙江制造”品牌升级厚植土壤。

2014年，浙江率先启动品字标“浙江制造”区域公共品牌建设。截至目前，浙江已研制品字标“浙江制造”认证标准232项，发布标准188项，已有82家浙江制造企业获得138张品字标“浙江制造”品牌证书。

小小的一个“品”字标识，乍一看不起眼，却是一流浙货的专属标识。浙江省质监局质量处副处长汪钢告诉记者，“品”字标识的门槛很高，要拥有它，需要经过极其严苛的认证过程，因为它代表了“浙江制造”的一流水准。

严苛的标准，让年轻的“浙江制造”有勇气喊出对标老牌“德国制造”的口号。比如，数月前，利欧集团浙江泵业有限公司一款通过品字标“浙江制造”认证的智能热水循环屏蔽泵就成功取代德国品牌，成为国内某大型空调企业的水泵供货商。

随着“浙江制造”品牌逐渐打响名声，浙企在“走出去”时亦告别了“单打独斗”。

今年，新海科技集团有限公司的不可调节式气体点火枪获得了品字标“浙江制造”团体标准立项。孙宁薇坦言：“虽然早就意识到品牌的重要性，但苦于规模小、渠道单一，‘走出去’之路艰难。但现在不少外商都注意到了‘品’字标识，加入‘浙江制造’俱乐部会更受青睐，这就是品牌抱团出击的力量。”

无疑，随着品字标“浙江制造”的品牌阵营不断壮大，浙企正加速抱团突围。浙江省质监局局长高鹰忠表示，要用过硬的与国际接轨的浙江标准提升“浙江制造”，要让质量成为“浙江制造”的基因，要让“浙江制造”成为好产品、高品质的代名词，走向全球。

高标准强品牌 赢“话语权力量”

从模仿到创新，从“贴牌”到“创牌”……越来越多的浙企已不再是一个“跟风者”。不少浙企甚至已“进阶”成标准“引领者”，抢占了更多国际市场的话语权。

比如，浙江义乌双童日用品有限公司就主导制定了《聚丙烯饮用吸管规范》ISO国际标准。2016年7月，瑞士日内瓦ISO国际标准化组织正式向全球162个成员国发布该标准。

“ISO国际标准国际认可度非常高，由‘双童’主导制定国际标准，不仅可以根据中国吸管行业来‘量身定制’，还可以帮助中国企业在国际贸易中免受技术壁垒的侵害，从而获得更多的行业话语权。”该公司董事长楼仲平说。

从曾经亦步亦趋的贴牌企业，“摇身一变”为国际行业“游戏规则”的制订者……这种转变，既是企业的“自选动作”，亦是大势所趋。

浙江大学经济学教授叶航认为，在这竞争日益激烈的时代，无自主品牌、依赖低成本成长的发展模式已成为过去式。企业要通过提高标准，实现“MadeinZhejiang”向“ZhejiangMade”转型，锻造国际竞争力，进而获得话语权的力量。

在浙江省社科院经济所所长徐剑峰看来，这种改变也将全面激活浙江经济新动能。

他认为，作为民营经济大省的浙江，块状经济曾成为“低、小、散”的代名词。而这股汇聚而起的“品牌”爆发潮，将助推浙江告别“以量获利”的旧时代，迎来“以质取胜”的新时代。

如今，“浙江制造”的品牌形象正不断进化，传统制造企业也顶着“品牌荣光”纷纷由“幕后”走向“台前”，越来越多的浙企，正开启从产品输出到品牌输出的历史征程。(完)

义乌​小家电乘“冬”风抢抓出海新机遇

取暖产品欧洲市场受欢迎，厂家纷纷推出贴合欧洲审美的新品

义乌​小家电乘“冬”风抢抓出海新机遇

寒冬将至，受能源供应紧张、价格畸高等因素影响，欧洲一些企业将目光转向中国，寻求过冬“解决方案”。国内小家电企业开启“爆单”模式。义乌海关数据显示，1月至8月，义乌市出口空调、电热毯、暖风机等保暖用品同比增长41.6%。

记者从浙江义乌商城集团了解到，近期以来，来自欧洲企业的保暖订单保持大幅增长，取暖器、热水袋、电热毯等产品最为热销。众多小家电商家打破以往代工、贴牌模式，加大主品牌商品研发生产和销售力度，抢抓出海机遇。

线上咨询的“叮咚”声响个不停

在义乌国际商贸城2区2楼，洪书军经营着一家约10平方米的小店铺。店铺中间位置摆放了各式各样的热水袋，展示柜上则摆放着小型取暖器、电水壶等小家电。

记者刚走进店内，便听到电脑上不停传来的“叮咚”声。客服工作人员正在同前来咨询的欧洲新客户沟通。客服陈飞介绍说，与往年相比，今年通过线上咨询的客户量明显增多。

“你看，这是荷兰客户采购的一批取暖器订单。在沟通的过程中，客户特别强调希望快点收到货，主动要求不走海运，走空运，一周左右便可收到货。”陈飞说，因为是第一次接触，客户比较谨慎，首笔订单采购量只有几十台取暖器。陈飞预测，对方收到货、使用后，会复购并加大采购量。

“今年的保暖产品订单中，有很多是来自欧洲的新增订单。”洪书军经营的产品以出口为主，往年来自欧洲的客户凤毛麟角。他拿起放在高处的一款小巧的白色取暖器介绍说，该款取暖器是店铺的经典款，今年9月卖了1万多台，是2021年同期的2倍，增量大部分来自欧洲。

除了取暖器外，热水袋也是此次欧洲“采购潮”的热销产品。骆兰仙店铺内的热水袋主销意大利、西班牙等欧洲国家。从今年4月开始，店铺开始陆续接到欧洲订单，最大的一笔订单装了十几个集装箱，打破了开店以来热水袋的单笔销售纪录。

抢抓机遇推出新款产品

记者采访了解到，与其他批发市场相比，义乌国际商贸城内的经营户很多都有自己的工厂。在品质把控和产品创新方面，经营户拥有自主权。

近年来，众多小家电商家打破以往代工、贴牌模式，加大主品牌商品研发生产力度。不少商家表示，前期在产品研发生产上的投入，为抢抓这一轮出海机遇打下了较为坚实的基础。

洪书军店铺内销售的取暖器、电风扇、热水壶等小家电，均为自家工厂生产。在他店里，占据展示柜中间C位的，是几款红色、绿色的迷你款取暖器，这是他今年推出的新品。和以前的款式相比，新品售价更高，是经典款的2倍。“销售量还不错，推新品的路子走对了。”洪书军笑着说。

因今年欧洲客户增多，洪书军的工厂专门针对欧洲客户喜好，设计了外观更为简约、颜色更贴合欧洲审美的新品取暖器。“为了保障按时、按量供货欧洲市场，我们工厂通过调整生产线，正开足马力生产取暖器。”洪书军说，目前取暖器订单已经排到了11月底。

内销转外贸，做大销售面

和洪书军专做出口不同，杭晓电器销售的电热水袋以内销为主、外销为辅。说起今年的客户变化，该店工作人员袁菊芳最直观的感受是，来自欧洲的临时订单多了起来。

“我们的客户主要集中于线下，很多都是老客户。”袁菊芳介绍说，今年能明显感受到外贸的临时订单多了起来。前阵子，一位乌克兰翻译员两次到店内看货，最后替乌克兰客商下单，订购了一批电热水袋。

今年，杭晓电器将新品的发力点放在了产品安全性的提升上。外观上看，新产品热水袋上多了电子显示屏。“这款可以调节温度，消费者想要40℃还是60℃都可以通过按键选择。”袁菊芳介绍说，新产品升级了三防功能，不仅防爆炸，还能防倾斜、防干烧。

因今年欧洲客户增多，企业已经为新款电热水袋申请了欧盟CE认证。袁菊芳指着新品说：“这款升级后的电热水袋在国内卖得很好，我们正积极向欧洲客户推荐这款新品。我们有信心，能把更多新款电热水袋卖到欧洲市场。”（记者 邹倜然 通讯员 张丽玮）

来源：工人日报

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