这个在时尚界流行了半个世纪的Logo，真正意义上代表着时间。

说到 FENDI 你会想到什么？

《Sex and the City》里 Carrie 冲抢她包的贼大喊道——“It’s not a bag, it’s a Baguette.”

《小时代》中，浮夸到没朋友的时代姐妹花，穿着价值23万的皮草奔跑在罗马的大街小巷——

又或是 Logo 浪潮的最大赢家——

在过去的一年里，不断占据街头并秒杀菲林，在高级时装的潮流运动中大获全胜。

迷妹们可能还会率先想到王嘉尔那首十分洗脑的单曲——《Fendiman》。

这个1925年成立于意大利的品牌，在百年时光里，从一间来自罗马的皮草商店，如今早已成为举世闻名的顶级奢侈品牌，可谓是家喻户晓，万众瞩目。

最近，关于 FENDI 的新闻也可谓是铺天盖地。

85岁高龄的 Fendi 前任创意总监Karl Lagerfeld，永远地离开了这个他工作半个世纪的岗位，驾鹤西去，与世长辞了。

一生未婚的 Karl 与 FENDI 的那场跨越半生的爱恋，是超越一切时间的永恒。

而 FENDI 也默默地铭记着携手相伴的 54 个春秋、19,710个日与夜，在这场告别大秀上，写下了“For Karl”，以此纪念彼此之间刻骨铭心的情愫。

自 1965 年执掌 FENDI，他带领着品牌起死回生，再将它推上了时尚界的神坛，即便是在生命的最后一刻，都在为这场秋冬大秀殚精竭虑。

从为每一季服装绘制草图、定调效果图，到最终选定材质，他将无限的精力与时装创意，深深烙刻在 FENDI 档案库的 7 万余张手稿、以及秀场上的每一套造型上。

在 Karl 参与的最后一季，FENDI将这场秋冬大秀描述为“献给 Karl Lagerfeld 的一封情书”，给这位长者最长情的告白。

自从1965年，Karl应 FENDI 家族邀请加入后，他们间的亲密合作，不但让 FENDI 稳居一线、享誉全球， 同时“FENDI制造”也成了时尚界最具有代表性的存在之一，如同斑斓画卷上，浓墨重彩的一笔。

人们常说，FENDI的存在，让皮草单品变得加多样化了。

事实上，1960年代之前的皮草服装，是非常厚重的、累赘又陈旧，几乎没有什么美感。在 FENDI 和 Karl 的推动下，皮草变得更轻、更易穿、更美了。

关于皮草的既有规则被打破，在新型技术加入下，皮草被染色、编织、镀金，甚至镶上奇装异宝，从而更加丰富有趣。

某种程度上，FENDI甚至影响和改变了皮草材质。

也让它们摆脱了雍容华贵、老气横秋的标签，成为时髦的存在。

就如我们所看到的那样，如今 FENDI 在年轻化的进程中也是越战越勇。

之前引起热潮的 FENDI 2018秋冬与艺术家 Hay_Reilly 合作的 FENDI MANIA 胶囊系列，就是这个经典意大利品牌，拥抱新贵的代表案例。

而在皮具阵营中，FENDI向来也都是大胆和勇于突破的。

2013年诞生的 FENDI Bag Bug 系列，就是最佳佐证。

这个被昵称为“小恶魔”或“小怪兽”的系列，每个小恶魔都有自己的名字和表情，比如蠢萌的Lucky Look、斜眼的 Lucifer 等等。

从服装到包袋再到配饰，每个品类也都应有尽有。

同时负责配件设计的 FENDI 第三代继承人Silvia Venturini，也可以说是老佛爷一手培养的。两人也一起，将 FENDI 变成了另一个知名的 It Bag 缔造品牌。

从法棍包Baguette，到Peekaboo，再到最近的 Kan I 等等，每一款都是风靡全球的常青款式。

FENDI向来也都保持着国际一线品牌的格局。无论是在呈现手法里宏大叙事，或是不停的开创引导，都清晰可见。

比如2007年，FENDI就成为了史上第一个在长城举办时装秀的品牌。

早在1977年，FENDI就以微电影的方式发布了女装成衣系列——《Histoire d’Eau》。这也是时装界的首个时装短片。

FENDI和 Karl 合作了54年，就连他自己都曾说：“这是时尚史上最长的合作，但我一点也不感到疲乏……我和 FENDI 的情谊就像是一场开放式婚姻。我持续保持着热忱，因为在这过程中我从未有是外人的感觉。”

这些年里，FENDI和 Karl 一同创造了无数的财富和瑰宝。

但要是说到最具有标志性的设计，那还是随着第一个系列，也就是名为“FENDI FUN” 的皮草系列，一起诞生的 FF Logo。

Fendi Fun 中的Fun，指的是传统皮草的改革。 为了承接此理念，老佛爷选择FF——Fun Fur（玩味皮草）来作为品牌商标并沿用至今。

这个最初的 FF Logo，老佛爷只花了五秒钟。

1970年，FF Logo围绕着当时的风潮“意大利制造”重新进行了设计，并标上了 FENDI 的创立年份。

1980年，品牌的艺术风格初露端倪，Logo也设计成了撞色主题。

从1965年被发明至今，FF Logo 共有100多个版本。

一开始，FF Logo只是多用于旅行箱衬里的织花布料，或是不经意地出现在 FENDI 服装配件等诸多细节处。

慢慢的，它的受众程度愈发广泛，于是 FENDI 开始尝试将它运用到成衣系列。而这一举动，直接让 FF Logo 成为了上世纪七八十年代的经典穿搭。

接着2000年后，时尚圈突然开始流行极简主义，Logo变成暴发户的象征，各大品牌都开始减少 Logo 元素的运用。

但历史总是不断地证明时尚是轮回的，“老花渐欲迷人眼”在近几年又开始重露苗头，FENDI也从2017秋冬秀场开始，逐渐恢复 FF Logo 的使用，并在其中加入了品牌代表性的色彩——也就是俗称的“Fendi 黄”。

这一次，娱乐圈、嘻哈圈、超模圈……FF Logo 的回潮几乎遍及全球。

如今，FENDI这个词语以及它的 FF 标志，本身就可以被看作是一种流行标识。

甚至可以被誉为名人明星街拍中，出镜率最高的元素之一。

Nicki Minaj去年发行单曲《Chun-Li》的封面造型中，也选择了 FF 皮草拼接外套加身。

被看作时髦精风向标之一的Bella，也曾穿过不少类似的设计，外套和内搭都要配备齐全。

卡戴珊家族自然不会放过这个高人气标识，二姐 Kim 就经常 PO 出自己身穿 FF 设计的时装华服。

不是一家人不进一家门，Kanye West也是这个 FF Logo 和 FENDI 的忠实粉丝。

不仅曾把自己的头发剔成”双F“，更是在成名后，甘愿去当 FENDI 月薪仅有500美元的实习生。

FF Logo 的魅力，毫无疑问是跨越时代的，并且是持续发光发热的。

早在70年代，意大利国宝级影星 Sophia Loren 就在自家的各色行李箱上大面积使用过。

于1998年首播的”神剧“《欲望都市》中，时尚嗅觉最为灵敏的 Carrie 也将具有 FF 标识的 FENDI 法棍包奉若至宝。

到了2000年代，FF Logo 仍然是以 Rihanna 为首的第一代街拍达人手中的“白月光”。

也就是说，这个由两个 F 组成的 Logo 无论是在过去还是如今，都是很 in 很受追捧的存在。

过时？

那是不存在的事。

就在最新一季秋冬女装系列中，FENDI特别采用 Karl 1981年时，以他独有的“Karlligraph”（卡式笔迹）设计而成的弯曲版 FF Logo作为核心元素，借此表达对他的缅怀与感谢。

在老佛爷执掌 FENDI 的53年里，FF Logo 不仅出现在皮草上，在配饰、家居等诸多系列中都能瞧见它的身影。

Karl自己也曾公开表示对其的喜爱，说它完全可以用在所有产品上。

Logo是品牌文化和品牌调性最直接的视觉输出。而作为品牌商标，FF也代表着品牌深入骨髓的DNA。

“并不是人人都懂得读品牌的名称，正如我不会读中国人的名字一样，但 Logo 却是人人都看得懂，才会如此重要。”

——Karl Lagerfeld

如今，这个历经时光的标识，真正意义上与

“时间”对于 FENDI 来说，并不是陌生的领域。

事实上，FENDI从1988年开始就跨足腕表市场，逾时 31 年间，推出了众多具有标志性意义的男女腕表作品。

每一款的腕表无论从材质、设计、工艺的考量使用上，都最大限度贯穿了 FENDI 的设计理念和美学特点。

奢华的皮草与代表工艺之美的腕表，就在 FENDI My Way 腕表上破天荒的进行组合。

从标志性颜色包裹中，兼具时髦和夸张感的单品——

再到依靠材质的转变而更显奢华的腕表作品——

在 FENDI 的世界里，腕表甚至充满了高级时装的浮华艳丽，是晚宴上的最佳配搭。

华丽、奢侈、摩登、具有设计感……

这些属于 FENDI 高级定制的形容词，同样也在 FENDI 腕表里被书写得淋漓尽致。

那些代表着大众眼里，最为 Iconic 的 FENDI 元素，也都无一例外出现在腕表上。

FENDI My Way Karlito腕表，就将依据 Karl 形象制作的公仔——Karlito，带到了表身之上——

Momento FENDI Bugs腕表中，则是大名鼎鼎的 FENDI 小怪兽。

它从包袋里，一举跳进腕表表盘之上。

那抹炯炯有神的 FENDI 黄，依旧是时髦加分项。

FENDI Runaway腕表上，则引用了大家十分熟悉的“F is FENDI” 标识。

鲜明的几何线条在简洁的设计中十分出挑，同时也兼备了都会的摩登感。

一面是意式品味，一面是瑞士技艺，在确保专业性的同时，比起一般的传统品牌，FENDI腕表还更多一份趋合流行的风貌。

在最新的 Forever FENDI 系列里，FENDI将“ FF ”logo ——这一品牌的标志性设计元素注入其中。

并在遵循正统精密的腕表技艺的同时，紧密的结合时尚美学。

表壳采用圆润造型，配以白色镶钻表冠；

表链的中央链节以品牌代表性的互扣式“FF”为造型；

钻石、珍珠贝母以及纯正宝石合力生辉，成品效果精致而典雅。

我想熟悉 FENDI 的人在第一眼见到这一系列时，便能联想到许多 FENDI 以往释出过的单品。

或许是醒目的撞色搭配，或许是高级的隐晦表达，即便只是这样一枚小巧的腕表，也同样承载着属于 FENDI 的美学特征。

此次全新的两款 Forever FENDI 也各自展现了不同的魅力。其中一款的“FENDI”气韵一眼明晰，圈上镶嵌的钻石，表链中央金色的“FF”标识，复古中带着奢华质感。

色彩与表面工艺修饰的反差对比，使得腕表足以脱颖而出。

另一款的表达则更为内敛，变光虎眼石表盘，磨砂精钢表壳耐看百搭，相较前一款较为低调，但同时也更显隽永。

FENDI做了最精妙的设计，将 Forever FENDI 腕表设计得小巧灵动，上手秀气。 它自然流畅地环绕腕间，同时又能凸显出娇柔的女性化气质。

无论色块组合亦或材质选择，这一系列都承袭了 FENDI 标识性的美学。

同时，它所彰显的也是 FENDI 对于高品质的青睐，以及锐意独到的创新精神。

时光是不被左右的，我们终究要告别一些人、一些事，一个时代……

但美好的时光，是值得被我们铭记在心的，那些被用心镌刻的时光之美，在腕间流淌。

它诠释了长存时间里的熟悉模样，细数着此刻正在流淌的岁月脚步。

这般美丽，方为永恒。

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你竟然还没给全身铺满Logo？

在Met Gala上，Nicki Minaj除了用“宗教邪女”的装扮slay四方，

还（假装）不经意地自己跟记者泄密了自己新专的名字——《QUEEN》。嗯……

这简单又霸气的名字十分的麻辣鸡了……

在《QUEEN》正式发行之前，相信很多人已经被先行单曲《Chun-Li》洗脑。

在《Chun-Li》的封面中，Nicki梳着春丽同款丸子头，穿了一身FENDI的FF logo套装。

Nicki Minaj还是那副不可一世的样子。

各种充满logo的印花与图案一直是说唱歌手的最爱，在说唱文化孕育的很长一个阶段里，满眼logo的服饰代表着一种财富的象征，逐渐也就成了一种特殊的文化现象。

在《Chun-Li》中，麻辣鸡还直接唱道“Bentley tints on,Fendi prints on”。

开宾利、穿FENDI 双F，就是地位的体现之一。

过去我们总说Logo印花是暴发户审美才会喜欢的东西，但在各个品牌都把老花款玩出新花样的今天，其实Logo印花早已经回潮。

FENDI的FF logo，就是其中的主角之一。

王嘉尔最近就常常穿着FF logo单品亮相。

他穿得非但没有“炫富”的味道，反而是把老花穿得时髦又充满了少年气。

FF logo铺满全身，王嘉尔也能轻松hold住。简简单单的黑色长裤加一个腰包，就是男孩子们穿起来都会很好看的街头风。

同样把FF logo穿出少年气的还有易烊千玺。

他穿着一套丹宁蓝的FENDI Logo套装和Fernanda Ly一起拍摄大片，这pose摆得可以说是既有水准又青春无敌了。

再奉上一张四字弟弟很能打的大头照送给迷妹们，感受下他的硬照实力。

许魏洲最近也很钟情于FF logo的单品。

比如跟王嘉尔一样的这款Logo印花风衣，许魏洲搭配的是FF logo的T恤。作为私下穿搭，这套look更简洁也更容易handle。

另外一件FF logo的夹克，许魏洲则用同色系的棕色衬衫和白色长裤做搭配。全身只有棕白两个色系的穿搭， 他还真是深谙less is more的穿搭之道。

领子饰有FF logo的风衣真的是本季爆款。

胡一天也穿着这件风衣搭配印花衬衫拍摄杂志大片，和王嘉尔的穿搭有着异曲同工之妙。你更想pick谁的FF logo look？

FF logo这一季在欧美圈也是非常受欢迎。

比如Rita Ora前不久就穿着麻辣鸡同款FF logo夹克现身街头。同样的一件单品，Rita浅粉色皮质长裙和长袜配凉鞋的穿搭，则又是另外一种充满少女般娇俏可爱的样子。

97年的超杀女Chloe Grace Moretz，用FF logo针织上衣搭配橙色半身裙与蓝色羊毛外套。

老花单品和另外一组大面积撞色，这样的look可是有点挑战性，但Chloe的穿搭和驾驭能力简直是超纲。

Kylie Jenner则选了一件写了她名字的FF logo裹身连衣裙和腰包开始时髦带娃，连小baby的婴儿车都是印满了FF logo。

可以说是“时尚从娃娃抓起”本人了。

姐姐Kim Kardashian更拼，在杂志大片中从外套、胸衣、紧身裤再到包包，全都铺满了FF logo。

这地球上可能只有艺高人胆大的侃大山敢打扮成这样了……

Gigi Hadid选了穿了一件非常boyish的FF logo夹克，配上利落的发型和黑色高腰牛仔裤，自带气场两米八。

怎么把Logo印花穿得利落又时髦？

这就是教科书。

Bella Hadid也pick了FF logo，选择的却是有点OL职业装风格的套装，再配上今年很红的窄镜片墨镜，非常浓郁又特别的90s复古风。

Lady Gaga也曾经穿了一身FF logo牵着爱犬亮相。

这套穿搭对普通人来说没什么普适性，但却非常的Gaga，有点怀念那时候还很敢穿的她……

当然，也不一定非要把FF logo铺满才叫时髦。

像《变形金刚3》的女主Rosie Huntington-Whiteley，用经典的格纹西装搭配小巧的FF logo手袋，看起来同样是精致好看的。

这么多明星都要pick的FF logo单品，不知道你们看了种草没？

其实说到FF logo，这背后还是有一些小故事值得你们了解的。

FF logo并非是将FENDI的首字母进行简单的对称组合，而是“Fun Fur（趣味皮草）”的首字母缩写。

你们都知道FENDI是做皮草起家的，而且已经有了93年的历史。但直到1965年Karl Lagerfeld首次与FENDI合作，它才开始更多地朝着时装化迈进。

“Fun Fur”的理念和FF logo，都是在这一年由Karl Lagerfeld创造的，据说FF logo是他五秒钟完成的杰作。

一开始FF logo只出现在FENDI旅行箱的内衬中，后来因为反响太好，它才迅速“攻占”了FENDI的成衣和包包。

而它的黑棕配色，也是一直沿用至今的经典。

作为时装行业行业最经典的Logo图案之一，FF logo的命运也见证了时尚圈各种趋势的兴衰更迭。

FF logo刚刚面世之时，还没有几个品牌会推出个性化的订制面料，因此那时的FF logo是“懂行的人”才会选择的时髦单品。

随着80、90年代经济复苏，时装风格开始变得越来越张扬浮夸，因此有着极高辨识度的FF logo开始真正地被大众所熟知，成为了大家都更熟悉的时装符号。

到了追求个性的00年代，FF logo也开始与时俱进地加入了更多个性化和趣味化的元素。经典的Logo图案变得更加年轻活泼，以笼络新一代消费者的心。

在今天，随着“老花潮”的再度兴起，FF logo又以正方形的新面貌重新回到大众视野。

看似和原来一样，但其实更加简洁有力。这也就是磅礴在前面说到的，这一季的FF logo风潮。

最近FENDI推出了FF logo的胶囊系列，其实也为Logo图案的卷土重来起到了推波助澜的作用。不只是一些经典的箱包和时装单品的复刻，还有全新的黑白配色FF logo的加入。

FENDI近几年很畅销的Kan I手袋、Peekabo手袋、Strap You肩带和小毛球挂件等等爆款，也都通通披上了Logo图案的外衣，新旧的融合也别具趣味。

这个胶囊系列不仅是FF logo的“旧貌换新颜”，实际上你还可以在这个系列中体验到FENDI引以为豪的皮草镶嵌工艺，比如Nicki Minaj穿的那件皮草夹克。

无论风格怎么变，老牌时装屋的扎实工艺还是摆在那里的。

无论是从FENDI经典元素的品牌价值来讲，还是你想赶赶现在老花热，这个FF logo的胶囊系列都蛮值得种草的。

5月18日，FENDI即将入驻京东旗下奢侈品购物平台TOPLIFE，届时还有几款你在FENDI门店都买不到的胶囊系列独家款式。想要抢购就要点击“阅读原文” 锁定TOPLIFE了。

如今我们都懂，时尚本身就是一个轮回，祖母那辈流行过的东西，如今可能正在你身上流行着——

但那又如何呢？

好看的东西，永远都值得延续下去。

本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。

本期文字助理：Ivan

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