“抄袭”美的6个字被罚50万 格力电器到底冤不冤？互撕多年

多年缠斗互有输赢。

从商场到法院与格力电器缠斗多年的美的集团，最近小赢了一次。

12月26日，广东省佛山市禅城区人民法院判决，格力使用“有凉感无风感”广告语的行为不构成虚假宣传，但构成不正当竞争，须立即停止侵权，并赔偿美的公司50万元。据悉，格力已主动履行判决。

事缘格力电器在其京东商城官方旗舰店销售某款空调产品时，使用了美的的一句广告语“有凉感无风感”，被美的告上法庭。彼时，格力对外辩称系第三方公司在介绍产品功能特点时使用了这句话。

6个字50万，对年入两千亿规模的格力和美的都属“蚊子肉”，诉讼意图自不在此。事实上格力美的“瑜亮之争”多年，彼此视为最大竞争对手，在专利技术、营销推广、销量排名等方面的口舌争议与法庭对垒屡见不鲜。

家电行业分析师刘步尘告诉时间财经，格力和美的同为空调行业巨头，产品重合度高，在技术和营销层面难免互相借鉴，彼此纠纷远超其他企业。他认为应该用积极态度看待，“中国营销抄袭太多，本次判决也有积极意义，比如格力的‘让世界爱上中国造’也有企业采用类似句式”。

互诉多年

一山难容二虎，两家均以空调起家的企业的竞争白热化，口水战从媒体到法庭不断。

家电分析师刘步尘总结，过去十几年两家企业的法庭战中，“早期格力起诉美的较多，目前美的起诉格力较多，中间时间两家互有起诉”。

在中国裁判文书网显示，2011年以来，涉及两家企业互相起诉的裁判文书超过60例，争议内容从侵犯注册商标专用权、侵犯专利使用权、虚假宣传、乃至侵犯名誉权等，最近两年内，即有多场官司爆出。

2017年6月19日，格力起诉美的及其销售公司，称美的“制冷王”系列空调侵害其实用新型专利，索赔5000万元；6月21日，美的反击，起诉格力侵犯其“轴流风轮”的发明专利，索赔3000万元；6月26日，美的反击加码，起诉格力侵犯其两项实用新型专利，合计索赔1000万元。

2016年1月，格力美的员工互相举报对方企业获奖空调项目造假，格力和美的均宣布，将起诉上述举报风波中的对方公司员工侵犯自身名誉权，广东省佛山市和珠海市的法院分别受理了这两起诉讼。佛山与珠海分别为两家企业总部所在地。

上述几起诉讼，与美的格力多年互诉的众多官司一样，外界多未看到最终结果。家电行业分析师刘步尘向时间财经分析，不排除和解或者达成交叉授权协议，“两家均为广东企业，政府部门不希望任何一家倒掉”。

近年来几起有明确胜诉结果的官司中，多位营销或商标权争议。2015年的双方的就“五谷丰登”商标争议中，广东高院终审判决美的侵权，不得再生产销售涉案的空调型号，但无需赔偿和公开道歉。此前珠海法院的判决则是美的需赔偿道歉。

2016年的互指造假及侵犯名誉权诉求亦不了了之。当年3月《中国经济周刊》的报道显示，格力副总裁望靖东曾透露，举报美的造假是出于捍卫中国科技的严谨，但“有人让我们放美的一马”。

分道扬镳

格力与美的集团均在广东，不依赖产业政策扶持，在激烈的市场竞争中均做到了市场占有率的全球领先，分别称为各自领域国企和民营企业的代表。

不过近年来在战略和发展方向上，美的和格力已经渐行渐远。

粗略概括，格力仍以空调为主体，营造占比8成以上。盈利能力强劲，净利润多年位居行业第一。空调之外的产品较美的逊色不少。近年布局的智能手机和新能源汽车，反响平平，均未成为行业主流厂商。2018年高调宣布进军芯片行业，短期内恐更难见效。

美的则在多元化上更进一步。空调营收占比仅4成，营收规模已超越格力，但盈利能力不及格力。空调之外的家电尤其是小家电领域，美的成绩出色。近年来进军智能制造领域，2017年收购了工业机器人龙头德国库卡。

单以空调而论，格力仍然稳居一哥。2018年半年报显示，格力电器空调产品营收达758.20亿元，美的空调类产品营收638.74亿元。总营收与利润方面，截至2018年第三季度，美的以2074亿元领先格力的1500亿元，格力在净利润上略胜一筹，以211亿元高于美的179亿元。

市场对两家公司给出不同态度，目前美的市值和市盈率均高于格力，显示市场对于美的的未来更加乐观。值得注意的是，这种投资倾向恐非仅出于对两家公司不同战略的认知。

在治理结构方面，美的集团面对的不确定性更小。作为土生土长的广东民营企业，创始人何享健已经推出美的管理层，由职业经理人方洪波接盘，何氏家族为控股股东，股权结构稳定。

格力电器是格力集团作为大股东的珠海地方国企，且持股比例较低，两年前曾面临姚振华的野蛮人入侵，需要董明珠振臂一呼、监管部门介入才走出控制权危机。更值得注意的是，年近65的董明珠退休消息不实传出，虽然董本人态度坚定，却为这家地方国企的未来增加不确定性。

近期值得关注的一个细节是，12月18日的改革开放40年大会上，美的创始人何享健以“乡镇企业改组上市的先行者”位居改革先锋100人，董明珠则未入选该名单。（时间财经 李拜天）

格力电器反击举报美的，揭秘两大家电巨头的恩怨史

中国移动4亿元招标项目引发格力电器、美的集团两大家电巨头举报风波。继之前暗指美的集团操弄事件之后，7月6日午间，格力电器发布消息公开指出，美的集团在往年招标过程中存在发票信息不一致、技术参数不符合招标标准等弄虚作假情况。目前，中国移动、美的集团暂无回应。

近年来，作为家电行业两大巨头，美的与格力电器已多次公开较量，包括公司业绩披露、产品广告、奖项造假等方面。董明珠作为家电行业的“纪检委员”多次举报同行，此次被举报，其未来的动作也值得关注。

4亿元的招标风波

日前，中国移动采购与招标网发布的“供应商负面行为公告”指出，格力电器在中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购项目中存在弄虚作假的情况。

该项目招标源于今年2月11日，中国移动委托招标代理机构招标“中国移动2020年至2021年高压离心式冷水机组集中采购”项目。采购产品按制冷量共分13个型号，采购规模合计193台高压离心式冷水机组，共约4.084亿元。

具体来看，项目划分2个标包，标包一：冷量为1300RT-2200RT；标包二：冷量为2300RT-2500RT。标包一最高投标限价为1.609亿元，标包二最高投标限价为2.475亿元。

2月29日，中国移动完成格力提交的申报信息核查并公示，3天公示期间未有异议。3月11日，中国移动公布的中标候选人显示，2个标包第一候选人为重庆美的通用制冷设备有限公司，第二候选人为珠海格力电器股份有限公司。

7月4日凌晨，格力电器发布声明称，3月14日，中国移动反馈收到投诉，指出2月29日公示我司的申报材料中存在问题，具体为标书中要求的33份业绩证明材料其中1份关于项目的描述有误。

格力电器介绍，针对中国移动的反馈，经内部核查，该事件系格力区域经销商项目组投标人员在提交申报业绩证明材料时，把我司中标的“华为团泊洼8号地块工业项目（一期）”当作了“华为团泊洼8号地块工业IDC项目（一期）”整理申报。属于申报过程中的材料整理失误，并非目前网络所传为了达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数的行为。

新京报贝壳财经记者查询该网站发现，6月份，中国移动2020年至2021年高压冷水机组集中采购项目招标结果出炉，标1/包1 1300RT- 2200RT、标1/包2 2300RT-2500RT的中标人均为重庆美的通用制冷设备有限公司。

7月3日晚间，该采购项目招标代理机构联系人李先生向新京报贝壳财经记者表示，该事件已在中国移动采购与招标网公布，具体细节不方便回复。公告处理方案是否为最终结果，亦不便回应。

此次招标，格力电器出现负面行为，中国移动采购与招标网公告显示，决定取消格力在该采购项目的中标资格。后续三年内格力电器参加的同类产品（高压冷水机组、低压冷水机组）集中采购的综合评审得分都将会被扣减5分（百分制）。

公开质疑美的往年招标案

招标事件发生后，格力电器在声明中指出，“近期，网络上存在恶意诽谤、贬损格力商誉的虚假报道，把标书中的一处资料整理错误说成虚标，大肆传播，利用此次事件恶意诽谤攻击格力，经调查，系广东某某同行企业所为，对此，我们将保留追究其法律责任的权利。”

暗指美的集团所为。7月6日午间，格力电器再次反击，公布美的集团在往年竞标过程中存在弄虚作假行为。格力电器指出，2019年9月5日在中国移动发布“高压冷水机组离心式冷水机组产品供应商信息核查”相关信息公示中，发现重庆美的发票信息不一致。

此外，格力电器提到，中国移动招标“2017—2018年高压离心式冷水机组集中采购项目”时，根据公开资料，重庆美的AHRI实验室最大冷量认证为2200RT，不能覆盖投标冷量2500RT。截至2020年2月26日在AHRI官网上没有显示 “2017—2018年高压离心式冷水机组集中采购项目”重庆美的试验台证书，直到2020年3月31日再次查询后才发现重庆美的增补3000RT试验台证书。

格力电器表示，上述问题，招标者在投标申请资料审核中本应早发现，格力也曾就相关问题多次向中国移动反馈，为什么在存在这么多问题的情况下重庆美的还能屡次中标，甚至屡次唯一中标?

截至发稿，美的集团与中国移动暂无回应。

中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋向新京报贝壳财经记者表示，指出的问题应该由税务部门和中国移动来处理。格力电器的做法也折射出企业的困难，但双方恶意竞争升级，对行业来说并不是好现象。

新京报贝壳财经记者注意到，近年来，中央空调领域，美的与格力竞争激烈。2019年10月，北京大兴国际机场正式投运，格力与美的的中央空调宣传广告“打架”。格力宣传图片显示，格力是主航站楼中央空调制冷设备唯一供应商。美的宣传图片则称，其为主航站楼及配套设施区域中央空调供冷和供暖设备最大供应商。

根据《机电信息•中央空调市场》监测的数据显示，2019年中国中央空调行业“十强”品牌的市场占有率之和已超过70%，依次分别为：美的、格力、大金、日立、海尔、麦克维尔、东芝、江森自控约克、酷风、天加。

双方恩怨由来已久

同是空调巨头，同为广东企业，格力与美的这对“冤家”，除了在市场上激烈竞争之外，还在其他方面进行了全方位的斗法。其中既包括专利诉讼这样的“规定动作”，也有向国家有关部门举报、公开互呛等引起舆论关注的行为。

上一次举报发生在2019年2月。当年1月，董明珠在股东大会上披露格力电器2018年税后利润为260亿元。这一提前透露未公开重大信息的行为导致格力被深交所发了关注函，董明珠本人也收到广东证监局出具的警示函。

当年2月，董明珠“闺蜜”、新任格力独董刘姝威就在微博上举报称，美的董事长方洪波也提前向媒体透露了公司业绩，但广东省证监局并未向其发警示函，是选择性执法。一周后，深交所、广东省证监局分别向美的集团、方洪波执行了相同措施。

更早之前，董明珠多次抨击美的“一晚一度电”的广告语，称其“骗人”。据新京报贝壳财经记者不完全统计，董明珠至少在2016年、2017年和2019年多个公开场合炮轰了美的的广告。

2016年1月，格力研究人员陈进在微博上举报美的获得2014年国家科技进步奖的空调项目涉嫌造假。格力还以公司的名义，向国家奖励办进行了投诉。

陈进微博举报两天后，美的一位名为李猛的空调工程师，举报格力2011年的获奖项目造假。随后，格力和美的分别宣布对举报者提起诉讼。当年3月8日，格力电器公开指控美的虚假宣传、侵权、窃取商业机密。

而美的集团董事长则在次日的上海经销商大会上公开称格力是“无数次‘碰瓷’”，他表示：“我们无奈被迫也举报格力、反击，我们也发了声明。不到迫不得已我们不会发声。”

新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 岳彩周 校对 李铭

相关问答

[回答]珠海市香洲高技家电维修部这家不错,这家服务部对应各类家用电器和空调维修的每个分类具有高等技术人才,有着相当准确快捷的维修、抢修能力。珠海市...

[回答]珠海美的空调总代理地址:珠海市香洲区红山路100号珠海东灵美的中央空调技术服务中心地址:迎宾北路2021号珠海圣龙美的空调专卖店地址:珠海市香洲区...

一起装修网问答平台为您提供珠海美的微波炉维修中心有哪些?的相关答案,并为您推荐了关于珠海美的微波炉维修中心有哪些?的相关问题,一起装修网问答平台:装修问题...

[回答]美的空调售后维修中心为您及时排除使用过程中的任何故障,机器通电没反应?通电跳闸?自动停机?不制冷?控制面板不灵不能操作?等等故障,均需要美的公司...

[回答]美的空调华南售后中心,专注于美的空调的维修服务,供应美的美的空调的各种零配件,广州,佛山,珠海,中山,东莞,惠州,深圳,清远都有维修站点。1)设备使...

在过去5年时间里,美的研发投入超过400亿,仅2019年就投入超过100亿。进入2021年,智慧生活概念促使家电行业加速转型。在此行业背景下,美的重新规划整体业务架...

[回答]被称为浪漫之城的珠海,有很多景点值得去,我们说5个珠海的必打卡拍照圣地:情侣路、外伶仃岛、长隆海洋王国、圆明新园、东澳岛。1⃣️情侣路:情侣...

[回答]我知道张槎有一间,华品公司,台资公司来的,应该算是佛山比较大的模具公司了,其他的东筦比较多长虹东路5号,普立华旁边现在是淡季,不知道有没有招...

珠海加林电器维修中心服务好价格实在推荐希望帮到你小于吃饭了1天前扩展回答1家里的热水器坏了,想问一下宁波阿里斯顿热水器维修点在什么地方宁波市江...

[回答]大家好!我是销售,本人定居珠海十余年,对珠海各个板块了解,不管您是居住还是选择!我都会给您一些专业的意见。大家好,目前项目正在启动中,周边基础...